由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院開展的“2022年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專項(xiàng)評估”研究結(jié)果出爐。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云代表課題組，在2022紹興“云上茶博”上發(fā)布了評估核心結(jié)果。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：大家上午好！
人間六月，風(fēng)光正好。感謝大會(huì)組委會(huì)，讓我們有幸在這里共同探討“云享越茶，共富茗城”。
2011年至今，“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專項(xiàng)評估”公益課題，已經(jīng)連續(xù)堅(jiān)持了12年。十二年一輪回，我們見證了中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的不斷發(fā)展與強(qiáng)大。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、各茶葉企業(yè)以及媒體朋友，表示由衷的感謝。
2021年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開展2022年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專項(xiàng)評估。評估依據(jù)由我本人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。
參與本次評估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌總數(shù)為213個(gè)。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對205個(gè)品牌的有效評估，覆蓋全國18個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)），共計(jì)195個(gè)茶葉企業(yè)。
本次評估數(shù)據(jù)顯示，205個(gè)有效評估品牌的品牌總價(jià)值達(dá)到了550.55億元，平均品牌價(jià)值為2.69億元。
有關(guān)具體的數(shù)據(jù)分析和研究報(bào)告，可查閱今年的《中國茶葉》雜志第六期。
最后，我代表課題組，揭曉2022中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值前20位的品牌，它們是：
對以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！
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