今年春茶季，抖音聯動劇情短視頻創(chuàng)作者“陳翔六點半”共創(chuàng)茶類短劇，深挖茶葉背后的故事，以什么樣的茶是極品春茶為主線，展現專業(yè)鑒茶場景，道出愛茶之人的心聲。無間道風格的趣味劇情結合達人富有感染力的表演，勾起年輕人喝春茶的欲望。抖音商城將春茶產品鏈接嵌入短劇內容，搭建出完整營銷鏈路，促進春茶銷售轉化。
短劇剛一播出，就有了數百萬的播放量，點贊買茶的人更是數不勝數。面對此情此景，我不得不說，論銷售整活，還是得看互聯網大佬，思維活躍，樣式新穎，關鍵真能抓住年輕消費者們的心啊。
今年3月23日，抖音“這!就是寶藏茶飲”活動首日，特別定制的話題#誰的春日喝茶DNA動了在抖音平臺上取得了顯著的熱度，榮登熱榜第二、種草榜首位，話題的曝光量更是超過了7700萬。而活動主話題#這就是寶藏茶飲的視頻播放總量也高達5586萬。此外，活動引發(fā)的相關搜索詞累計達到42萬，搜索產生的GMV激增151%。
不出意外的話，這場大型活動輕輕松松賣出去幾個億的茶，我相信整個普洱茶行業(yè)的人都不淡定了。傳統(tǒng)銷售模式在依托互聯網的“整活式”營銷面前，被打壓的根本抬不起頭來。
我知道，很多茶商直到現在依舊看不上這種依托互聯網新媒體的銷售模式。因為在很多人看來，賣茶喝茶是一種節(jié)奏較為舒緩，同時比較注重偏安靜氛圍的商業(yè)活動，這完全與互聯網短視頻的那種一驚一乍截然相反。但在殘酷的現實面前，我們也不得不承認，現代人思想的變化以及新媒體的廣泛流行，已經從根本上顛覆了茶行業(yè)的銷售模式。
一邊是傳統(tǒng)渠道的日漸沒落，另一邊是互聯網銷售的如火如荼。年輕人喝茶不僅僅是在追求味道，更是在追求一種感覺。一種傳統(tǒng)與現代結合的感覺，味道還是那個味道，但喝茶的氣氛要有那種朝氣與活力。這是一種很難形容的感覺，但請允許我用一張圖片來加以說明，相信大家看到圖就知道是個什么意思了。
現代的奶茶品飲杯，國風的韻味，含蓄中帶有張揚，茶湯又不偏離本質。大概就是這樣一種文化，深受年輕人喜愛。當然至于說要不要跟進，我覺得還看茶商自己?？傊覀儊淼搅艘粋€變革的時代，誰也不知道未來消費趨勢會走向何方，但把握住時代的脈搏走在時代的前列總沒有錯。
文：天火
