日前，中國茶葉博物館館長吳曉力在中國絲綢博物館，作題為《博物館差異化運營：茶+N文化傳播模式的創(chuàng)新與實踐》的講座。此為中國絲綢博物館推出的經(jīng)綸講堂之“博物館系列”講座之一。講座由中國絲綢博物館黨總支書記、副館長張毅主持，到場的聽眾主要是博物館同行和國絲館的工作人員。
吳館長長期從事歷史文化研究及博物館與文化項目策劃、運營，致力于中國茶文化的保護、傳承、弘揚與國際交流。主編歷史文化領(lǐng)域?qū)Ｖ嗖?，策劃的博物館基本陳列先后兩次榮獲全國博物館陳列展覽優(yōu)秀獎。曾歷任南宋官窯博物館副館長、業(yè)務(wù)館長和杭州博物館館長。在開場中，吳館長表示，自己作為博物館工作者，一直堅持“不忘初心”：“我的初心就是博物館能成為社會關(guān)注的熱點，博物館工作者在社會交往中要充滿熱情，成為能與公眾交流并與之共享文化之美的同行者?！?/span>
在浙江、在杭州自上世紀(jì)80年代以來，隨著經(jīng)濟社會文化的不斷發(fā)展，文化遺產(chǎn)保護事業(yè)的不斷深入，博物館事業(yè)方興未艾，目前已經(jīng)基本形成了比較完整的博物館體系。例如，杭州已有一批國字號的博物館，省直館、綜合性博物館成為博物館體系中的主流和骨干，專題博物館各有特色，遍地開花。面對歷史文化傳承和公眾文化傳播的共同使命，每個館的目標(biāo)和任務(wù)發(fā)揮空間各不相同，只有找準(zhǔn)角色、自主發(fā)展、形成差異化才是博物館事業(yè)互為支撐，共同推進的科學(xué)發(fā)展方向。
吳館長強調(diào)，中國茶葉博物館是我國唯一以茶和茶文化為主題的國家級專題博物館。她是中國茶文化的代表，中國與世界茶文化的交流平臺，只有以這一特色來定位自身，突出文化優(yōu)勢，發(fā)展和弘揚中國特色的茶文化，才是讓該館獨具一格、與其它博物館形成“差異化”的發(fā)展之路。
主講人還介紹了中國茶文化的歷史、普及了各個品種的茶的知識、闡述了“茶+N”文化傳播模式的概念和關(guān)鍵點。“茶+N”中，N的意思是“無數(shù)”，如茶+運動、茶+農(nóng)耕、茶+時尚……還總結(jié)了該傳播模式的五個關(guān)鍵點，分別是：茶+不同元素、茶+不同伙伴、茶+不同人群、茶+四季（時令）與茶+情懷。在這五大關(guān)鍵點的基礎(chǔ)上，通過系統(tǒng)地介紹茶博近年來精心策劃、創(chuàng)意、運行的多種形態(tài)豐富、富有特色的文化活動和實踐案例，使人了解到茶博發(fā)展自身的價值取向——力圖讓公眾更好地認(rèn)識和共享中國茶的美好感受，傳承、創(chuàng)造、共享逐漸成為中國茶葉博物館公眾服務(wù)的一種特色和風(fēng)尚。
從“茶＋N”文化傳播模式創(chuàng)新探索中，可以得出：任何一個博物館的陳列展覽固然都是信息主體，但要強力優(yōu)化博物館信息傳播和人際互動，還取決于博物館主題的充分活態(tài)展開，相關(guān)資源元素的多元化整合、構(gòu)思及運用，以此來不斷呈現(xiàn)和發(fā)展博物館個性特點和差異性優(yōu)勢，最終讓博物館成為社會關(guān)注、公眾信賴的“文化名角”。本場講座讓聽講的博物館人從中學(xué)習(xí)到了寶貴的博物館活動開展的經(jīng)驗、方法，以及作為博物館人，應(yīng)該永葆初心，堅持與公眾分享、交流，承擔(dān)應(yīng)有的文化自覺。
（來源：中國絲綢博物館；本刊略有刪節(jié)）
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