曠達(dá)齋?錄? 原創(chuàng)作者?肖草
文化創(chuàng)意,現(xiàn)在成為一種時(shí)髦;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為新的時(shí)尚與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道:2017年,北京的故宮博物院門(mén)票收入8億,而創(chuàng)意產(chǎn)品卻收入17億。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生、以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。因其強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素,故稱(chēng)為"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)";因其主要是創(chuàng)造出一些能夠吸引眼球的文化產(chǎn)品,又被稱(chēng)為"眼球經(jīng)濟(jì)":因其圍繞爭(zhēng)奪受眾的注意力展開(kāi)多種經(jīng)濟(jì)附加值,還被稱(chēng)為"注意力經(jīng)濟(jì)"。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》書(shū)中指出:全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元,并以5%的速度遞增。一些發(fā)達(dá)國(guó)家增長(zhǎng)速度更快,美國(guó)達(dá)14%,英國(guó)為12%。
其實(shí),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非單純屬意于"高、精、尖"的大型創(chuàng)意群體。不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),或者常規(guī)產(chǎn)業(yè),也往往借鑒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)與方法,推出力所能及的"創(chuàng)意產(chǎn)品"。而"創(chuàng)意產(chǎn)品"所售賣(mài)的,不僅是單一的物品,而是在這物品上體現(xiàn)出來(lái)的、不同以往常態(tài)的"大腦創(chuàng)意構(gòu)想",及其附加值。茶的文化與物品,完全能夠?qū)崿F(xiàn)"創(chuàng)意產(chǎn)品"的轉(zhuǎn)化。在粵港澳調(diào)研之時(shí),我們深切感受到:隨處有創(chuàng)意,創(chuàng)意出新品。
例如:茶空間的設(shè)計(jì),可以多種風(fēng)格,甚至同樣的器物,不同的角度,會(huì)有不同的效果。雨林古茶坊的場(chǎng)景,就是如此。這里,體現(xiàn)出創(chuàng)意思考。
又如:茶具設(shè)計(jì),陶器、瓷器、玻璃等相同材質(zhì)的產(chǎn)品,要?jiǎng)?chuàng)新頗為不易。要呈現(xiàn)出個(gè)性、風(fēng)格,需依靠設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)意,制作技藝的高超,以及用料質(zhì)量、燒制水平綜合實(shí)力。在這里,創(chuàng)意顯然是首選,是基礎(chǔ),是文化內(nèi)涵的開(kāi)拓。近見(jiàn)參加"陶冶性靈"東莞紫砂聚集的"步步高"壺,就具有創(chuàng)意的追求。
再如:茶葉商品的開(kāi)收,同樣需要?jiǎng)?chuàng)意思想。種植"放心茶",制作"優(yōu)質(zhì)茶",還要在茶品開(kāi)發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售策劃、售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié),不斷創(chuàng)意與創(chuàng)新。特別是如何使中國(guó)茶走向世界,更要有新思路、新創(chuàng)意。云南勐??h元和本茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的系列產(chǎn)品,既有國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售者,又有國(guó)外銷(xiāo)售品。僅是茶葉包裝,就針對(duì)不同國(guó)家的文化風(fēng)尚、消費(fèi)群體,有不同的設(shè)計(jì),體現(xiàn)出創(chuàng)意的差異性,取得了很好的效果。
當(dāng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大潮來(lái)臨之際,茶產(chǎn)業(yè)不妨從實(shí)際出發(fā),從"創(chuàng)意產(chǎn)品"入手,日積月累,可成大業(yè)!