中國(guó)袋泡茶，要揚(yáng)眉吐氣了。
一邊是 袋泡茶巨頭立頓，因?yàn)闃I(yè)務(wù)沒(méi)有增長(zhǎng)，被母公司聯(lián)合利華踢了;
一邊是 中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從2015年開始，5年增長(zhǎng)了56倍。
袋泡茶巨頭立頓沒(méi)有了靠山，國(guó)產(chǎn)袋泡茶又蓬勃發(fā)展，一直被嫌棄的袋泡茶，是不是要逆襲了?
中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
袋泡茶銷量是世界茶業(yè)總銷量的23.5%，可以理解為，100噸茶葉，有23.5噸是以袋泡茶的形式賣出去的，袋泡茶在世界上的銷量，相當(dāng)可觀。
但在國(guó)內(nèi)，卻是另一番風(fēng)景：中國(guó)袋泡茶銷量只占茶葉總銷量的5%。
袋泡茶雖然市場(chǎng)占有率低，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，袋泡茶增長(zhǎng)相當(dāng)快。5年間，線上袋泡茶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了56倍。
圖源：艾媒咨詢
據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示：2015年，中國(guó)線上袋泡茶市場(chǎng)只有2.3億，2016年2.6億，2017年達(dá)到12.7億的市場(chǎng)規(guī)模，2018年23.4億，2019年50.3億(2019年，我國(guó)線上茶葉總規(guī)模為235億元，袋泡茶規(guī)模為50.3億元，占比20.4%)，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到128.7億。
每年幾乎兩倍的增長(zhǎng)，這樣的增長(zhǎng)速度，在現(xiàn)在的茶行業(yè)，絕對(duì)是一個(gè)奇跡。
更扎心的是，據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)：只有32.9%的人在線上買袋泡茶。其余的都在線下超市、便利店，或者專賣店購(gòu)買袋泡茶。
如果加上線下銷售，袋泡茶市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，真能讓緩慢增長(zhǎng)的茶行業(yè)瞪大眼睛，目瞪狗呆的說(shuō)一句：當(dāng)年被嫌棄的隔壁小子，怎么就突然逆天了。
我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)發(fā)展太快，雖然立頓等國(guó)外品牌先入為主，但國(guó)產(chǎn)袋泡茶奮起直追。
以CHALI茶里為例，2013年8月在廣州創(chuàng)立，到2019年11月，已經(jīng)賣出了3億個(gè)茶包，平均下來(lái)，每天賣掉50萬(wàn)包，在你眨眼睛的一瞬間，6包CHALI茶里又賣出去了。大益袋泡茶也是賣得有聲有色，目前市場(chǎng)份額第二。
最近幾年，袋泡茶增長(zhǎng)太快了，于是有人覺(jué)得：袋泡茶會(huì)成為中國(guó)茶葉發(fā)展的一個(gè)新風(fēng)口。
袋泡茶，會(huì)成為茶業(yè)風(fēng)口?
袋泡茶火的原因，是方便攜帶，包裝美，迎合了學(xué)生黨和辦公室人群的需求，袋泡茶最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是方便快捷。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)：55.8%的人選擇袋泡茶是因?yàn)榉奖銛y帶。無(wú)論出差還是辦公室，放一袋在茶杯，沖上熱水就可以喝。這效率，絕不是治器、納茶，燒水等十大步驟缺一個(gè)都不能喝到好茶的功夫茶能比得了的。
袋泡茶雖然占比小，但增長(zhǎng)很快，中國(guó)茶葉市場(chǎng)那么大，袋泡茶有很大的發(fā)展?jié)摿?。論市?chǎng)增長(zhǎng)速度，袋泡茶可以吊打整個(gè)茶行業(yè)，但要說(shuō)袋泡茶會(huì)成為中國(guó)茶葉的新風(fēng)口，還為時(shí)過(guò)早。
國(guó)人喝茶的原因，方便快捷只占一小部分。
中國(guó)茶葉大環(huán)境
茶行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，2019年國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)銷售額達(dá)2739.50億元(袋泡茶規(guī)模大約150-160億)。茶葉，以線下消費(fèi)為主;45.8%的人喝茶，是因?yàn)椴栉幕?44.2%的人買茶，在乎能否直接看到茶葉品質(zhì)。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)：45.8%的人喝茶是因?yàn)椴栉幕?2.5%因?yàn)榭诟泻眠x擇茶，性價(jià)比與較高的生活品味也是重要因素，袋泡茶的優(yōu)勢(shì)方便快捷還排不上號(hào)。
所以，袋泡茶銷量只占5%也就不難理解了。
國(guó)人喝茶以消費(fèi)茶文化為主，袋泡茶以低價(jià)走量為主，價(jià)格通常在20-40元之間。袋泡茶成為風(fēng)口?這是要掀起茶行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)，冰島、老班章、西湖龍井，高端茶各有各的地盤，袋泡茶要挑戰(zhàn)他們的市場(chǎng)，實(shí)力顯然不夠。
袋泡茶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也分走了袋泡茶市場(chǎng)的一杯羹。
立頓：瘦死的駱駝比馬大
立頓，雖然被其母公司聯(lián)合利華拋棄，但瘦死的駱駝比馬大，立頓進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)18年，先入為主搶占了市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)袋泡茶要崛起，立頓仍然是很強(qiáng)勁的對(duì)手。
2019年，中國(guó)袋泡茶前三個(gè)，立頓仍然排第一，占比39.6%，大益茶和CHALI茶里緊隨其后，市場(chǎng)份額占到27.1%、23.2%。
縱使立頓因?yàn)榉N種原因，市場(chǎng)份額會(huì)逐漸減少，但也絕不是一朝一夕的事。國(guó)產(chǎn)袋泡茶市場(chǎng)潛力很大，但還有很長(zhǎng)的路要走，就目前來(lái)說(shuō)，單靠方便攜帶、包裝漂亮，挑戰(zhàn)中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化，顯然不可能。
寫在最后：
袋泡茶vs茶文化：別相互嫌棄
袋泡茶講究美觀方便，中國(guó)傳統(tǒng)茶葉則講究茶文化，兩者同為茶，但走的路，不會(huì)相交。
袋泡茶是過(guò)渡，茶文化是歸宿
年輕人喜歡喝甜的飲料，喜歡驚艷的包裝，會(huì)因?yàn)榉奖闫翆?shí)惠喜歡袋泡茶。但永遠(yuǎn)有人年輕，人卻不會(huì)永遠(yuǎn)年經(jīng)。
當(dāng)一個(gè)人經(jīng)歷過(guò)歲月的洗滌，經(jīng)歷了社會(huì)殘酷，經(jīng)歷了生活的酸甜苦辣，明白了人生。
這時(shí)候，讓人真正上癮的，絕不是方便漂亮的包裝和甜甜的味道，而是一些略微不舒服，甚至刺激的東西，比如，煙，是沖的;酒，是辣的;而茶，是苦澀的。
人到了一定年齡，自然會(huì)愛(ài)上茶，愛(ài)上茶文化，養(yǎng)成喝茶泡茶的習(xí)慣，既是為了健康，更是為了讓一杯茶成為精神寄托。
袋泡茶與茶文化，別相互嫌棄
一條鄙視鏈，貫穿整個(gè)茶圈，喝巖茶的鄙視喝普洱的，喝古樹的鄙視喝臺(tái)地的，一層層鄙視下來(lái)，喝功夫茶的鄙視喝袋泡茶的。
喝袋泡茶的往回一看，默默地吐槽一句：你們都在裝B。
喝袋泡茶的，看著茶文化，只有一個(gè)畫面：一杯茶水，輕輕拿起，輕輕放下，怎就成了人生。手捧一杯淡茶，靜靜凝望，怎就有了人生感慨。
喝袋泡茶的年輕人，沒(méi)有人生經(jīng)歷，永遠(yuǎn)不會(huì)懂：人到了一定年齡，再捧起茶杯，喝的已不是一杯解渴的飲料，而是人生百味。
年輕與年長(zhǎng)，袋泡與文化，不同的年齡，理解不同，無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)。只是，就茶論茶也好，為人處事也罷，對(duì)長(zhǎng)輩，都該禮敬三分，禮敬三分，禮敬三分。
而喝功夫茶的，也不必嫌棄袋泡茶low，每個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷不同，對(duì)世事的理解自然也不同，有人把茶當(dāng)成精神的寄托，就有人把茶當(dāng)成解渴的飲料。
一杯茶，簡(jiǎn)單隨性，喝得愉悅就好!
一杯茶，自己喜歡就好!
一杯茶，不必較真!
來(lái)源：網(wǎng)茶會(huì)習(xí)茶社
