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1、茶人必看，“故宮茶文化特展”不可錯(cuò)過(guò)！
茶·世界——茶文化特展憑故宮博物院門票免費(fèi)參觀，展出時(shí)間為9月2日至11月30日。
展覽共分四個(gè)單元，第一單元為“茶出中國(guó)”，通過(guò)考古出土和清宮舊藏的茶葉遺存、外銷畫、器物組合等展示數(shù)千年間，種茶技術(shù)的提升和備茶方法的變化，以及茶在國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化交流活動(dòng)中扮演的重要角色。
第二單元為茶道尚和，第三單元為茶路萬(wàn)里，重點(diǎn)展示通過(guò)茶馬古道、萬(wàn)里茶道，茶在世界范圍內(nèi)傳播的情況，第四單元為茶韻綿長(zhǎng)。
來(lái)源：茶周刊
自今年4月起，各地不斷深入推進(jìn)茶葉過(guò)度包裝專項(xiàng)治理，行業(yè)對(duì)于過(guò)度包裝問(wèn)題的重視程度快速提升，茶葉包裝“輕裝上陣”后，茶企“負(fù)擔(dān)”小了，消費(fèi)者實(shí)惠多了。
來(lái)源：新華社
3、覺(jué)醒的中國(guó)茶，正在重塑的3000億市場(chǎng)
回顧中國(guó)茶的覺(jué)醒過(guò)程，相關(guān)品牌無(wú)外乎都是對(duì)茶文化價(jià)值觀堅(jiān)定的踐行者，來(lái)打造差異化產(chǎn)品，最后獲得終端消費(fèi)者買單。
茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新，不是表面一陣風(fēng)似的熱潮，而是追求內(nèi)里沉淀下來(lái)的純粹口感。
來(lái)源：FBIF食品飲料創(chuàng)新
近期，淘天集團(tuán)聯(lián)合智篆GI共同發(fā)布《2023年淘寶天貓茶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，基于中國(guó)茶文化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，聚焦茶行業(yè)的發(fā)展前景、消費(fèi)群體以及茶品牌的推陳出新，發(fā)布2023年茶行業(yè)兩大消費(fèi)趨勢(shì)：原葉茶年輕化(品類延展、0糖0卡、多場(chǎng)景便捷需求)、潮流養(yǎng)生(健康茶飲、多種功效);三大營(yíng)銷賽道：特色內(nèi)容矩陣(短視頻引流、氛圍感直播)、全鏈路會(huì)員感知(公私域聯(lián)動(dòng)、會(huì)員權(quán)益布局)、搜推導(dǎo)購(gòu)，助力商家把握茶市場(chǎng)新機(jī)遇。
來(lái)源：智篆商業(yè)
1993年，統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷政策退出歷史舞臺(tái)，普洱茶開(kāi)始了走入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮。改革開(kāi)放的到來(lái)，使普洱茶蘊(yùn)藏的活力開(kāi)始凸顯。2000年以后，隨著“越陳越香”逐漸成為行業(yè)公認(rèn)的核心價(jià)值，普洱茶的熱度開(kāi)始飆升，直至2007年達(dá)到頂峰。這一時(shí)期的普洱茶行業(yè)在市場(chǎng)化初期的不成熟中演進(jìn)，在資本、營(yíng)銷事件等的助推下，最終蔓延成了一場(chǎng)過(guò)熱的炒作，直至2007年，泡沫破裂，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。
來(lái)源：《普洱》雜志
浙江省安吉縣打造安吉白茶區(qū)域公用品牌，始終堅(jiān)持把品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)作為“戰(zhàn)略重點(diǎn)”不動(dòng)搖，把數(shù)字化改革作為“創(chuàng)新工程”不動(dòng)搖，把創(chuàng)新發(fā)展作為“關(guān)鍵支撐”不動(dòng)搖，探索出一條農(nóng)業(yè)品牌快速升級(jí)發(fā)展之路。
來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)
近年來(lái)，西鄉(xiāng)縣以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，以一二三產(chǎn)融合發(fā)展為路徑，充分發(fā)掘茶產(chǎn)業(yè)綜合價(jià)值，強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，突出集群成鏈，聚集資源要素，大力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全縣茶園總面積達(dá)36萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)值達(dá)60億元。近日，該縣“茶產(chǎn)業(yè)集群”成功入圍全省第一批中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。
來(lái)源：漢中發(fā)布
總之，茶品牌在打造IP的時(shí)候，還是得多從用戶角度出發(fā)，可以造人設(shè)、塑場(chǎng)景、講故事，更主要的是要借用IP，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，實(shí)實(shí)在在地傳播中國(guó)茶文化，找到新時(shí)代消費(fèi)者的文化認(rèn)同，這將考驗(yàn)著每個(gè)茶企品牌的破局能力。
來(lái)源：茶道CN
