說(shuō)到普洱，大家會(huì)想到云南；提到龍井，大家會(huì)記起西湖。那么，如果講到蒙頂山茶呢？你知道這是哪里的特產(chǎn)茶葉嗎？今天的音伴，讓我們通過(guò)四川省雅安市名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局梁健的講述，了解小小的茶葉，如何通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、打造品牌，而為一方百姓鋪就了致富路的故事。01
1980年，我進(jìn)入四川省雅安市名山縣（后改為名山區(qū)）工商局工作。沒(méi)想到，此后跟茶葉結(jié)下不解之緣。名山地區(qū)適宜種植茶樹(shù)，有眾多茶企，但所產(chǎn)茶葉因?yàn)槿鄙倨放?，在市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。如何凸顯名山茶悠久的歷史、燦爛的文化以及獨(dú)特的品質(zhì)？作為當(dāng)時(shí)工商局分管商標(biāo)工作的副局長(zhǎng)和茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，我不斷思考這些問(wèn)題。
茶葉具有顯著的地域特征，說(shuō)到普洱，大家會(huì)想到云南；提到龍井，大家會(huì)想到西湖。那么，我們名山茶該叫什么呢？查閱名山史志后，我靈機(jī)一動(dòng)，不如叫蒙頂山茶吧！由此，我提議，為名山茶注冊(cè)蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
蒙頂山地處北緯30度，適宜名優(yōu)綠茶生長(zhǎng)。蒙頂山是我國(guó)歷史上有文字記載人工種植茶葉最早的地方，這里也是中國(guó)茶文化的發(fā)祥地之一。早在兩千多年前的西漢時(shí)期，蒙山茶祖師吳理真開(kāi)始在蒙頂馴化栽種野生茶樹(shù)，開(kāi)始了人工種茶的歷史。
唐宋時(shí)是蒙山茶的極盛時(shí)期，從唐玄宗天寶元年(742年)被列為貢品，作為天子祭祀天地祖宗的專用品，一直沿襲到清代，歷經(jīng)一千二百多年而不間斷。
蒙頂山茶的聲名遠(yuǎn)揚(yáng)使之成為歷代文人墨客吟誦的對(duì)象。在我國(guó)，贊茶的名聯(lián)佳句首推以民諺方式流傳甚廣的“揚(yáng)子江心水，蒙山頂上茶”。唐代大詩(shī)人白居易《琴茶》詩(shī)有“琴里知聞惟淥水，茶中故舊是蒙山”的吟唱。宋代大家歐陽(yáng)修、陸游、梅堯臣等，都留下不少以蒙頂山茶為題的詩(shī)文。悠久的茶史形成了獨(dú)具特色的蒙頂山茶文化。
02
2002年7月，名山縣茶業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)始啟動(dòng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作。2003年8月7日，蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)成功，成為川茶第一件證明商標(biāo)。蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)許可使用后，我們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)許可涉及的很多具體事項(xiàng)是《證明商標(biāo)使用管理規(guī)范》中沒(méi)有明確的。于是，我們又細(xì)化制定了許可條件明晰、可操作性強(qiáng)、管理具體的《蒙頂山茶證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》，在規(guī)范許可方面強(qiáng)化管理。除了培育壯大蒙頂山茶“母”品牌，我們也非常重視鼓勵(lì)企業(yè)打造自己的“子”品牌，實(shí)現(xiàn)“母子”商標(biāo)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
雅安市名山區(qū)香水苗木種植農(nóng)民專業(yè)合作社成立于2010年，并于2011年注冊(cè)了香水萬(wàn)林商標(biāo)。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，該合作社已經(jīng)有社員120多戶、苗圃基地1520畝。在鼓勵(lì)企業(yè)打造“子”品牌的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化成為限制因素。于是，我們多方呼吁企業(yè)走差異化的產(chǎn)品路徑。其中，四川躍華茶業(yè)集團(tuán)便是通過(guò)生產(chǎn)特色茶產(chǎn)品——張氏甘露，而走出了屬于自己的成功之路。
文凱是中峰鄉(xiāng)海棠村人，以前全家的生計(jì)就指著七八畝茶園，生活在貧困線以下。22歲的文凱腦子靈、肯吃苦，對(duì)開(kāi)拓茶葉市場(chǎng)充滿向往。于是，我鼓勵(lì)他走出山村，去外面的廣闊天地多看多學(xué)，帶著蒙頂山茶大膽地闖。2014年，經(jīng)過(guò)一番打拼，文凱注冊(cè)了自己的牛碾坪商標(biāo)，其茶葉經(jīng)營(yíng)也由售賣(mài)毛茶逐漸轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售精制包裝茶。今年，文凱不僅搬進(jìn)了縣城的大房子，還購(gòu)置了嶄新的轎車(chē)。實(shí)踐證明，蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)與發(fā)展，為名山富民強(qiáng)區(qū)發(fā)揮了巨大作用。
03
為了提高蒙頂山茶的知名度，我們組織茶企參加各種展會(huì)，起初企業(yè)積極性還比較高，到后來(lái)很多企業(yè)就出現(xiàn)為難情緒，不少企業(yè)反映在展會(huì)上賣(mài)不了多少錢(qián)，得不償失。之所以出現(xiàn)這種看法，是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)只知道在展會(huì)銷(xiāo)售產(chǎn)品，沒(méi)有學(xué)會(huì)通過(guò)展會(huì)擴(kuò)大品牌影響力。
對(duì)此，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我和同事制定了《“蒙頂山茶”品牌企業(yè)參展管理規(guī)范》，用以指導(dǎo)參展企業(yè)提升企業(yè)品牌知名度,持續(xù)改進(jìn)和完善企業(yè)參加展會(huì)的組織管理工作。從昆山到唐山，從北京到南昌，這些年，我和同事為了推介蒙頂山茶，我們的足跡遍布大江南北。就在前幾天，我們帶著蒙頂山茶參加了第十二屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)。
目前，全區(qū)已經(jīng)涌現(xiàn)出全國(guó)百?gòu)?qiáng)茶葉企業(yè)3家、全國(guó)十大茶葉電商企業(yè)1家，3件商標(biāo)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定。2003年蒙頂山茶商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，全縣茶園面積不足5萬(wàn)畝，從業(yè)人員約2萬(wàn)人，占農(nóng)村勞動(dòng)力15%，年銷(xiāo)售額為1.4億元。2020年，全區(qū)擁有茶園35.2萬(wàn)畝，農(nóng)村85%勞動(dòng)力從事茶業(yè)種植、生產(chǎn)、銷(xiāo)售工作，每年春季還可吸收周邊二十多個(gè)縣近10余萬(wàn)名剩余勞動(dòng)力來(lái)名山采茶，茶葉年總產(chǎn)量達(dá)5萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值達(dá)60億元。
目前，名山區(qū)茶園總面積和農(nóng)村人均擁有茶園面積均居全國(guó)第一，茶葉產(chǎn)量產(chǎn)值、良種化率、機(jī)械化率等指標(biāo)名列全國(guó)前茅。名山區(qū)立足地標(biāo)產(chǎn)品蒙頂山茶，深挖茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與文旅融合，提升品牌價(jià)值，建成69公里的生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)文化旅游經(jīng)濟(jì)走廊，帶動(dòng)沿線12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)近17.8萬(wàn)名茶農(nóng)增收致富。小小一片茶葉，鋪就了當(dāng)?shù)厝吮枷蛐】瞪畹目登f大道。
來(lái)源于：四川省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)，作者：梁健
