“世界文化遺產(chǎn)”“人與自然和諧共生”“茶文化”“民族文化”——是景邁山旅游的關(guān)鍵詞，也是普洱文旅產(chǎn)業(yè)的重要名片。自2023年9月，“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功，成為中國第57項(xiàng)世界遺產(chǎn)和全球首個(gè)茶主題世界文化遺產(chǎn)，一年以來，景邁山在保護(hù)與發(fā)展中砥礪前行，不僅自身實(shí)現(xiàn)了華麗蛻變，更帶動(dòng)了全市旅游的高質(zhì)量發(fā)展，為普洱市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大活力。
景風(fēng)和暢 賦能全市旅游開新局
千年傳承，景邁山始終秉承“林茶共生、人地和諧”的生態(tài)理念，2023年10月27日，被生態(tài)環(huán)境部命名為全國第七批“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地稱號，這是對其生態(tài)價(jià)值及保護(hù)成效的高度認(rèn)可。作為中國農(nóng)耕文明智慧結(jié)晶的“普洱景邁山古茶林文化景觀”，是人與自然良性互動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展的典型代表，其申遺成功填補(bǔ)了《世界遺產(chǎn)名錄》中“茶”主題項(xiàng)目的空白，成為中華文明和中華民族精神標(biāo)識體系中重要的組成部分。景邁山獨(dú)特的世界遺產(chǎn)地位，樹立起高端、高品質(zhì)的旅游品牌形象，知名度和美譽(yù)度不斷提升，成為普洱市的一張亮麗名片。
朱運(yùn)寬 攝
豐富全市旅游產(chǎn)品供給。普洱市全力打造世界級旅游景區(qū)，開發(fā)具有代表性的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮文旅IP的引領(lǐng)作用，助推普洱旅游城市建設(shè)。圍繞“普洱景邁山古茶林文化景觀”這一獨(dú)特名片，積極探索茶旅融合的新路徑，舉辦了普洱·文化景觀保護(hù)與發(fā)展國際學(xué)術(shù)研討會(huì)、景邁山春茶開采節(jié)、瀾滄2024年擴(kuò)塔節(jié)等傳統(tǒng)民俗系列活動(dòng);成功籌辦了國際旅交會(huì)瀾滄活動(dòng)專場，邀請120余個(gè)海外旅行社深入景邁山體驗(yàn)古茶林文化之旅;打造沉浸式、體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品，如世界遺產(chǎn)體驗(yàn)、茶文化研學(xué)、民族文化探秘等，推動(dòng)景邁山向5A級景區(qū)及惠民鎮(zhèn)旅游度假區(qū)邁進(jìn);培養(yǎng)10名景邁山推介官，開發(fā)一系列實(shí)用價(jià)值與歷史底蘊(yùn)兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，多舉措挖掘、闡釋和傳播“普洱景邁山古茶林文化景觀”的價(jià)值內(nèi)涵，提升了景邁山的國際知名度，實(shí)現(xiàn)了從“流動(dòng)性觀光”向“目的地休閑”的轉(zhuǎn)型升級，極大地豐富了全市旅游產(chǎn)品供給。
李曉文 攝
促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展。景邁山的申遺成功，吸引了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和政府、社會(huì)資本介入，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，景區(qū)管理水平和旅游服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)，引領(lǐng)全市旅游產(chǎn)業(yè)向更加規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展。同時(shí)，普洱市持續(xù)推動(dòng)景邁山與周邊其他縣、地區(qū)的旅游合作，建立旅游合作機(jī)制，通過整合旅游資源、打造復(fù)合型旅游線路產(chǎn)品、聯(lián)合舉辦旅游活動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展。
美美與共 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
普洱市始終秉持“保護(hù)第一、傳承優(yōu)先”的原則，全力推動(dòng)“普洱景邁山古茶林文化景觀”的可持續(xù)發(fā)展。以遺產(chǎn)突出普遍價(jià)值引領(lǐng)帶動(dòng)一產(chǎn)提質(zhì)增效，以遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展需求帶動(dòng)二產(chǎn)落地建設(shè)，以遺產(chǎn)申報(bào)放大品牌效應(yīng)帶動(dòng)三產(chǎn)擴(kuò)面增效，促進(jìn)旅游與文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
培育生態(tài)康養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、農(nóng)文旅休閑等多元化旅游業(yè)態(tài)，吸引柏聯(lián)、九澤、一齡等知名文旅康養(yǎng)企業(yè)到景邁山周邊投資興業(yè)，并且積極探索“兩山”轉(zhuǎn)化的通道和路徑，走出了一條“因茶致富、因茶興業(yè)”的高質(zhì)量發(fā)展之路。
付幼遜 攝
景邁山的旅游吸引力顯著增強(qiáng)，成為全市旅游的新熱點(diǎn)，在相關(guān)文旅話題閱讀量超10億次的5個(gè)話題中，位居全網(wǎng)第二，帶動(dòng)普洱全市旅游人數(shù)和收入呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。通過聯(lián)名茅臺(tái)集團(tuán)打造“普茂號”普洱茶品牌，引進(jìn)廣州“八馬茶業(yè)”合作產(chǎn)品研制，發(fā)售“云上景邁”普洱茶和“鼎和景邁”申遺成功紀(jì)念茶，助力中國普洱茶第一股瀾滄古茶在港交所主板上市。
潘華杰 攝
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年景邁山茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值5.17億元，同比增長31.55%。景邁山申遺成功以來，全市接待游客5866.11萬人次、旅游花費(fèi)677.95 億元，分別同比增長11.43%、14.08%;其中，2023年9月至今，景邁山共接待游客40.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入同比激增184%。2023年國慶中秋期間和2024年元旦假期，景邁山接待游客量分別同比增長280.79%和272.2%，充分展示景邁山作為世界級文化遺產(chǎn)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
景邁山，
發(fā)揮景邁山歷史傳承的使命擔(dān)當(dāng)，
成為連接自然、文化與經(jīng)濟(jì)的世界遺產(chǎn)橋梁，
為普洱文旅產(chǎn)業(yè)
注入源源不斷的活力與強(qiáng)大動(dòng)能。
來源|普洱發(fā)布
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