浙江新昌縣副縣長呂田
這兩年直播賣茶已不是什么新鮮事，那些一不小心成了網紅的賣的比誰都好。不可否認，網絡直播賣茶已經成為了茶葉營銷學里面最新、最實用、最省成本的工具和手段了。
今年的疫情讓茶行業(yè)遭受了巨大的損失，采摘人員不足、傳統市場遲遲不開工，以及消費者對疫區(qū)輸出茶葉的恐慌等因素造成了各個產地不同程度的減產、減收。
正是在這樣的大環(huán)境下，各產茶地負責農業(yè)的縣長們紛紛亮相走上直播間為當地茶葉做起了吆喝。
我看過幾位縣長的直播，不難發(fā)現每一位都是做足了功課的，直播不同于講話稿，秘書一寫、自己一讀就行了，直播靠你把臺詞背熟，不然在那里卡殼就出洋相了。
而且我發(fā)現每一位直播縣長都很親民，無論長相、穿著、用詞、語調。這讓大家一下子打破了縣官老爺們刻板、威嚴、高高在上的潛意識形象，一個個都是和藹的大叔，贏得了消費者們的信任與好評。
試想，要你在一個縣長和一個茶商的直播平臺上買茶，你會選擇誰?單從公信力這一點看來，縣長直播賣茶的方式已經成功了。
湖南安化縣副縣長陳燦平
從政府治理模式上看，縣長們直播賣茶屬于政務創(chuàng)新，創(chuàng)新方式通過公開、透明的交流渠道，讓民眾也更容易了解到政府是在實際為一線茶農、茶企著想并付諸了行動的，這對于干群之間消除誤解、增進互信非常有利。
從技術上講這種方式簡單易懂，操作起來毫無難度，相比于拍攝當地茶葉的各種花哨宣傳片、請人做茶葉品牌形象代言人等方式來得更經濟、更有效。相對于假大空的政宣，民眾更希望你花大錢唱戲我們能得到什么?
既然認定直播能為當地茶產業(yè)帶來好處，那么直播必須是一件持之以恒的事，如果縣長只是出來露臉一兩次過過網紅癮，那真會落入作秀之嫌。政府是個鐵打的營盤流水的兵，縣長總會走，縣長總會來，而縣長直播這種模式卻可以在當地作為一種常態(tài)，讓每一屆管茶葉的縣長都能通過直播這種形式為當地茶產業(yè)出一份力。
2020，注定已成縣長直播的元年，也是地方政府官員放下身段為一產民眾增收創(chuàng)收的元年，我們希望這樣的榜樣力量能夠延續(xù)，最后衷心感謝今年通過直播為當地茶產業(yè)作出貢獻的縣長們。
來源：啖茶論道
