近日，一場主題為“茶和天下·蘇韻雅集”的活動在位于巴黎的聯(lián)合國教科文組織總部舉行。活動現(xiàn)場，來賓們通過沉浸式體驗，近距離感受中國茶文化之美?！督?jīng)濟參考報》記者調研了解到，在健康理念的推動下，中國茶不斷推陳出新，從國內和國際兩方面拓展產業(yè)空間。一方面，蘊含健康屬性的新式茶飲消費不斷涌現(xiàn)，產業(yè)正迎來新一輪發(fā)展機遇；另一方面，海外新茶飲及花草茶等新消費增長，健康消費逐漸成為新賣點，助推中國茶海外飄香。
新式茶飲店如雨后春筍般遍布街頭巷尾，茶旅融合日益火熱為鄉(xiāng)村振興注入動能……近年來，在茶產業(yè)市場呈現(xiàn)消費群體年輕化、消費需求多元化的趨勢下，蘊含健康屬性的傳統(tǒng)茶與新的消費趨勢不斷融合，這張有著數(shù)千年深厚文化底蘊的“中國名片”正迎來新一輪的發(fā)展機遇。
新式茶飲受熱捧
“全新武夷山烏龍茶搭配經(jīng)典芝士，‘巖骨花香’回味悠長，口感醇厚溫潤”“新鮮鳳梨鮮果肉搭配椰香濃郁的生椰乳及蘭桂清香的金牡丹茶湯”……打開點單小程序，眾多新式茶飲店“各顯神通”，品類琳瑯滿目。
得益于消費市場巨大增長潛力，新式茶飲市場快速發(fā)展。年輕的消費群體對于具有“社交”“網(wǎng)紅”等屬性的新式茶飲十分追捧。而近年來，伴隨著消費市場的日益壯大，一批批新式茶飲企業(yè)正在快速崛起。
記者在廣西南寧市共和路的一家新式茶飲店看到，招牌上幾乎所有產品都與茶密切相關?！拔覀兊漠a品采用優(yōu)質茶葉、鮮奶、新鮮水果等優(yōu)質食材，多樣化搭配茶底和配料的茶飲品受到廣大年輕消費者的喜愛。”該店負責人陳梅說。
記者走訪南寧市多家新式茶飲店看到，店內主要消費群體多為“90后”“00后”等年輕人，新式茶飲“消費年輕化”的趨勢愈發(fā)凸顯。“茶飲健康，而且口味組合更為多樣。特別是當前正處炎熱的夏季，喝一杯冰茶飲還可以很好地解暑?！奔易∧蠈幨械摹?0后”陳維程說。
業(yè)內人士認為，這些應時應季、不斷創(chuàng)新的新式茶飲迎合了年輕消費者追求品質與健康的需求，讓茶飲以更健康、時尚的方式融入消費者的生活中，同時也更好地推廣了茶文化。
由中國農業(yè)科學院茶葉研究所等機構發(fā)布的《2022年新式茶飲高質量發(fā)展報告》顯示，新茶飲品牌已經(jīng)成為年輕人認識、傳播傳統(tǒng)茶文化的窗口。有46.90%的“90后”表示在新茶飲消費過程中認識了更多的傳統(tǒng)茶，44.68%表示了解了不同茶葉品類，54.68%認為感受到了中國茶文化的強大魅力。
如今，有著數(shù)千年歷史的茶在新消費的帶動下，不斷推陳出新，產業(yè)愈發(fā)壯大。據(jù)艾媒咨詢及華經(jīng)產業(yè)研究院數(shù)據(jù)測算，2022年新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模超過2900億元，同比增長5.1%；在門店數(shù)量方面，2022年全國約有門店45萬家。
茶旅融合引客來
中國是茶的故鄉(xiāng)，茶文化底蘊深厚，產茶歷史悠久。位于北回歸線北側的六堡山區(qū)，峰巒聳立，林區(qū)內溪流縱橫，山清水秀，終年云霧繚繞。這一片生態(tài)優(yōu)越的雨林水岸，自古便是種茶佳所，其中以廣西梧州市蒼梧縣六堡鎮(zhèn)得名的六堡茶便是代表。
六堡茶屬于黑茶后發(fā)酵茶，其外形色澤黑褐光潤，葉底紅褐色，間有金黃花，湯色紅濃，香氣陳醇，滋味甘醇爽滑，具有獨特的類檳榔香，素以“紅、濃、陳、醇”四絕著稱。
近年來，為了進一步推動六堡茶產業(yè)發(fā)展，六堡茶人們不遺余力傾情奉獻。六堡鎮(zhèn)山坪村黨支部書記、村委會主任祝雪蘭為了帶動村民增收致富，主動公開了自己家里傳承下來的制茶技術。她將自家的炒茶的小平房當成教室，辦起了“茶園講堂”。
“產業(yè)要進一步發(fā)展，我們還要打造品牌。”祝雪蘭說，如今，山坪村引入品牌包裝概念，為村里制作的六堡茶設計了品牌標志。山坪村也從一個遠離鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貧困村，變成遠近聞名的茶香村。借助產業(yè)發(fā)展的東風，六堡鎮(zhèn)的茶文旅項目正快速發(fā)展。
在山坪村入口，同心廣場、六堡茶非遺展示館陸續(xù)建立?！巴膹V場可以作為六堡茶的曬青場，也可以做一些文體活動。”祝雪蘭說，“我們正在把茶文化、瑤族文化和旅游產業(yè)結合發(fā)展，開發(fā)‘茶文旅’的新路子。”
同樣在六堡鎮(zhèn)的黑石山茶廠里，游客正在手工作坊跟著學習六堡茶制茶技藝，在輕揉慢捻中，感受著制茶的樂趣。“在這里不僅能體驗到六堡茶的制作過程，還能了解到更多的六堡茶文化。”黑石山茶廠黨支部書記石濡菲說。
在廣西賀州昭平縣，當?shù)匾劳猩剿嘁赖淖匀伙L光，歷史悠久的茶文化，吸引了越來越多的游客來到茶山，“茶旅融合”的紅利正在逐步釋放。
置身茶園，遠眺茶山與農莊，相映成趣，宛如一幅田園風景畫。記者在昭平縣故鄉(xiāng)茶博園看到，來自廣東的研學團隊正在茶樹間體驗采茶等項目，正是一片熱鬧景象。在這里，游客們不僅可以了解茶樹品種、茶葉生產相關知識，還能參與體驗采茶、炒茶、打油茶等項目。
廣西昭平縣故鄉(xiāng)茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳永英介紹，故鄉(xiāng)茶博園還在600多畝的有機茶園中套種了桃花和紫荊花，并提供特色民族服裝、飾品供游客穿戴，發(fā)展觀光旅游。
“現(xiàn)在我們著力打造休閑觀光農業(yè)品牌培育，突出茶鄉(xiāng)游，延伸產業(yè)鏈，將茶產業(yè)從傳統(tǒng)農業(yè)向一二三產融合發(fā)展。今年春天，累計吸引超4萬人次游客前來游覽打卡。”吳永英說，如今越來越多人重視健康，而茶的健康屬性正是滿足了群眾的需求，有著廣大的市場，“在茶園里感受大自然，在品茶里體會大健康。”
健康理念助推中國茶走向世界
茶起源于中國，盛行于世界，是全球共享的健康飲品。衍生千年的茶馬古道，見證著中國茶葉走出去的動人故事。而現(xiàn)在，隨著“一帶一路”倡議的提出和推進實施，“21世紀海上絲綢之路”成了中國連接東盟各國的新型貿易之路，也為中國茶產業(yè)發(fā)展提供了新機遇。
“早在百年前，六堡茶便沿著‘茶船古道’香飄東南亞。”梧州茶業(yè)商會會長吳燕介紹，當時，六堡茶作為海上絲綢之路重要的商品之一，從梧州西江順流而下，經(jīng)粵港澳出海，遠銷馬來西亞等國家。
如今，“一帶一路”沿線，六堡茶更有廣闊天地得以充分施展?！艾F(xiàn)在，我們到馬來西亞、新加坡等地宣傳，很多當?shù)厝朔答仯げ璞揪褪撬麄兊娜粘２栾?。茶就是傳遞和平、健康、友誼的使者，也勾起了海外華僑華人的美麗鄉(xiāng)愁?！眳茄鄤忧榈卣f，在六堡茶行業(yè)深耕10余年，她最想做的，便是將六堡茶的健康故事、文化故事講給世界聽。
夜幕降臨，在賀州市昭平縣城北工業(yè)園區(qū)的廣西將軍峰茶業(yè)集團有限公司茶葉自動化生產車間里，一批批新鮮采摘的茶葉陸續(xù)運入。伴隨著設備的轟鳴聲，這些茶葉經(jīng)過殺青、揉捻、解塊等多道工序后，將打包運往廣東、福建等地。
廣西將軍峰農業(yè)科技有限公司副總經(jīng)理黃林光說，公司通過引進自動化生產線，實現(xiàn)了茶葉加工智能化連續(xù)性生產，有效促進茶葉標準化生產?！艾F(xiàn)在我們有紅茶、綠茶共兩條茶葉自動化生產線，年產干茶可達60萬斤。今年還計劃新增一條六堡茶的茶葉自動化生產線。”
“公司的茶葉產品不僅暢銷國內，還遠銷美國、加拿大、澳大利亞等海外市場?！秉S林光說，健康屬性是茶最重要的屬性之一，許多海外消費者正是看到了這個特征，逐漸喜歡上茶飲，如今公司正穩(wěn)步打開海外市場，爭取讓更多的海外受眾品嘗優(yōu)質、健康茶飲。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國茶葉出口量達37.53萬噸，中國茶出口總體呈量穩(wěn)額增態(tài)勢，茶葉日漸成為溝通中外的重要橋梁和紐帶。（記者 雷嘉興 吳思思 北京報道）
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