2005年的一場普洱拍賣會上，演員張國立無償拿出一筒馬背沱茶拍賣，這筒原本用來活躍氣氛的普洱茶，從2萬元一路飆升到了百萬元。
當拍賣價達到108萬元，張國立本人也驚得目瞪口呆，當這款茶最終以160萬元的天價成交時，連當時的云南茶葉協(xié)會會長鄒家駒，也被感動的熱淚盈眶。
除了這場營銷活動外，全國各地都掀起了一陣“普洱熱”，然而當普洱茶價格瘋漲的同時，一個巨大陰影也緩緩籠罩在了普洱茶市場上。
這就是2007年的“普洱之殤”，帶來了千萬級市場崩盤，百萬人血本無歸的慘痛教訓，這個普洱茶行業(yè)的可怖傷口，至今都未曾痊愈。
這種級別的市場崩盤，是怎么形成的？當時的普洱市場到底有多瘋狂？為什么沒有人發(fā)覺并阻止這場災難？今天的這篇文章，要揭開14年前的那場噩夢。
故事還要從2000年說起，當時正值新舊世紀交替，中國經(jīng)濟穩(wěn)步提升，各類市場欣欣向榮，從臺灣那里吹來了一股普洱熱潮，并迅速影響到了廣州等南方城市。
不過在06年之前，普洱茶的影響力，一直維持在小范圍內，雖然普洱茶市場行情呈現(xiàn)小幅的逐年上漲形勢，但市場秩序還是一切正常。
不管是投資的茶商，還是品飲的茶客，都還保持著一份理性。但一場瘋狂的炒作活動，打破了這份暴風雨前的寧靜。
完美營銷——重走古道
山雨欲來風滿樓，市場炒作幾時休。
05年4月下旬，云南思茅召開了第七屆中國普洱茶節(jié)，要說這次活動的最大“功績”，那無疑是“馬幫茶道·瑞貢京城”，也就是重走茶馬古道。
這場活動用半年時間，40余位身著民族服飾的趕馬人，從云南思茅市出發(fā)，途徑蜀陜等近百座縣市，徒步跋涉數(shù)千里，穿越大半個中國，最終到達北京。
為了增加噱頭，沿途組織了數(shù)次義賣活動，到達北京后，更是在人民大會堂舉辦了新聞發(fā)布會、拍賣會等近十場活動。
在其中一場慈善拍賣會上，張國立捐贈的那款普洱茶，拍出了160萬高價，更是將整場活動推向了高潮。
從商業(yè)活動的角度來看，這場規(guī)?？涨暗钠斩锠I銷活動，無疑獲得了巨大成功，一時間普洱茶風靡全國，價格也開始像坐了火箭一樣瘋漲。
然而也是從這個時候開始，普洱茶市場開始一發(fā)不可收拾，宛如一匹烈馬，在通往萬丈懸崖的道路上絕命狂奔。
供求失控，風雨欲來
瘋狂，就是那個年代普洱茶市場的代名詞。
時間來到2007年，這是普洱茶一炮走紅后的第二年，當時云南所有的普洱茶廠都日夜不休，拼命提高產(chǎn)量，但還是難于滿足來自全國各地的市場需求。
那時的普洱茶，幾乎沒人拿來喝，而是買進賣出，賺取差價，能佐證這點的，就是當時反常現(xiàn)象：普洱茶的大宗批發(fā)價，比單餅零售價高出數(shù)倍。
我們都知道在正常市場，小到零食衣服，大到客機輪船，大量批發(fā)都比單件買入要劃算，但在當時的普洱茶市場，單餅買賣無人問津，只有成件交易才有賺頭。
買不到曬青毛茶，茶商們就去成噸買入烘青和蒸青的綠茶，買到后就直接拆開打堆，再摻入小部分曬青毛茶壓餅，就能以數(shù)倍的價格轉手賣出。
在當時市場上，掛羊頭賣狗肉的行為屢見不鮮，只需要把廣西、福建的茶葉連夜運到云南，再打上本地料的名頭，就可以被揮舞著鈔票的收購者買下。
沒有貨源，有人就將自己在廣州的存茶拉到云南貼上“云南普洱茶”標簽，再運回廣東，就能以數(shù)倍的價格賣出。
據(jù)說有位茶商把近百噸外地茶葉運到云南，還沒到批發(fā)市場，就被聞訊趕來的投資者全部買下。之后往返兩地近十次，輕松賺下400多萬元。
資本入局，病態(tài)市場
在風口上，連豬都能飛起來。
這時的普洱茶市場，就像一大塊無主的肥肉，引來了一大群聞見血腥味的鯊魚，外地的大佬和資本陸續(xù)入場，拿著明晃晃的鐮刀開始收割。
為了謀求利益的最大化，很多人會用自己買入再賣出的方式，來不斷提高普洱茶的價格，營造出爆火的市場交易假象。
當時有句玩笑話：“老實開間茶鋪，不如當個搬運工。”當普洱茶被倒來倒去時，最忙碌也最賺錢的，就是這些買入賣出，哄抬物價的“搬運工”。
說了這么多手段，其實在當時，以綠茶充曬青茶，把外地茶標榜成云南茶，還不算最過分的，一些想錢想瘋了的不法分子，真的是無所不用其極。
這些人入場太晚，買不到曬青毛茶，也收不到半成品綠茶，更沒有成品茶可以貼標簽，再加上同行們一夜暴富的消息刺激，能干出什么事都不奇怪。
這群人暗地里分成兩撥，一波人裝成茶農，偷偷把模樣相似的樹葉摻入茶葉里；另一波人再來將這些“茶葉”統(tǒng)一收購，再轉手賣出。
市場崩盤，普洱之殤
如果之前是在駱駝上拼命加壓，那這種摻假，就是壓死駱駝的最后一根稻草。
這些流入市場的茶葉完全沒有價值，是真正意義上的假茶，把根本不能喝的樹葉拿來飲用，對人體的危害可想而知。
當市場走到這一步，茶價下滑的趨勢就已經(jīng)無法抑制了，普洱茶市場這座大樓，終于迎來了轟然崩塌的這一刻。
一部分盲目跟風過來的茶商，跟著熱潮入場，接了貨又賣不出去，最終傾家蕩產(chǎn)。
一部分茶廠盲目收購茶葉，導致資金鏈斷裂，欠下巨額債務，最終只能黯然退場；
那年積下的大量品質極差的普洱茶，至今還有一部分在市場流通。在14年后的今天，普洱茶行業(yè)仍然沒從那段陰影中完全走出來。
揭開傷疤，吸取經(jīng)驗
以銅為鑒，可以正衣冠；以史為鑒，可以知興替。
從無人問津到萬眾矚目，從炙手可熱到跌下神壇，在十年后的今天，普洱茶行業(yè)逐漸恢復元氣，邁入了穩(wěn)步發(fā)展的歷史新階段。
但我們仍需要從普洱之殤中吸取經(jīng)驗教訓，避免悲劇的再次發(fā)生。回顧普洱之殤的整個過程，陸離個人有5點建議，還請各位茶友一同共勉。
一時的價高，只能說明這個階段普洱業(yè)的行情不錯，以及僧多粥少的市場需求。
優(yōu)質的茶葉原料、精湛的加工工藝、正確的后期倉儲，才是保證普洱價格穩(wěn)定增長的關鍵原因。
茶是用來喝的，不是拿來“炒”的，品飲價值才是普洱茶賴以生存的基礎。
過度營銷要不得，臺前茶商盲目跟風，幕后莊家拼命炒作的行為，違背經(jīng)濟運轉客觀規(guī)律的行為，其可能會紅火一時，但絕不會風光一世。
市場要居安思危，堅守普洱品質底線，克服盲目跟風，拒絕投機炒作，促進普洱茶行業(yè)健康的穩(wěn)步發(fā)展。
普洱之殤在給普洱茶行業(yè)帶來慘痛教訓的同時，也用破而后立的方式，讓各地茶商不敢再囤貨居奇，讓大小茶廠嚴守生產(chǎn)標準，讓地方政府思考行業(yè)發(fā)展大計，
讓我們銘記歷史，共同祝愿普洱茶行業(yè)的明天，會更加燦爛美好。
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