時(shí)間帶我們來到年末
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觀察時(shí)代洪流下我們的變化與思考
盤點(diǎn)2018年茶行業(yè)十大事件
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2018茶行業(yè)之衰
2018年國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，大家可以支配的消費(fèi)金額在下降，很多我的同行都感受到了經(jīng)營(yíng)的壓力。
在這樣的大背景下，我們先來說一說今年的“壞消息”，2018年茶行業(yè)那些關(guān)于衰的部分。
1
消費(fèi)降級(jí)？還是體驗(yàn)升級(jí)
在今年的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，無論是與同行，還是與其他行業(yè)的朋友交流，大家都在熱議一個(gè)詞：消費(fèi)降級(jí)。
然而消費(fèi)真的存在降級(jí)嗎？
小黑說
我覺得，消費(fèi)降級(jí)不夠準(zhǔn)確。消費(fèi)的核心在于體驗(yàn)，每個(gè)人在消費(fèi)體驗(yàn)中，都是可以提升而很難倒退的。
舉個(gè)例子，我們可以用500元買到一款很好喝的茶，但這不意味著如果有一天我只有300元，就愿意去買不那么好喝的茶，我們只會(huì)去市場(chǎng)上尋找，在這個(gè)價(jià)位范圍里，體驗(yàn)?zāi)軌蜻_(dá)到500元的產(chǎn)品。
與其說是消費(fèi)降級(jí)，不如說是體驗(yàn)的升級(jí)。這樣的大背景，也是在逼迫一個(gè)企業(yè)不斷的提升自己的產(chǎn)品體驗(yàn)。
2
芳村的“水”與“火”
今年2月，芳村遭受了大面積失火，很多老茶在火災(zāi)中受損。到了9月，隨著山竹臺(tái)風(fēng)入境，芳村遭遇水災(zāi)，很多茶葉的商鋪淹沒其中。
小黑說
整個(gè)事件讓我們看到，傳統(tǒng)茶葉批發(fā)市場(chǎng)的防水防火等消防基礎(chǔ)設(shè)施到了急需提升的時(shí)候。
隨著很多消費(fèi)者向新型的購(gòu)物商城轉(zhuǎn)移，我相信芳村未來也會(huì)迎來它的變革。
3
到底是誰的“曼松”？
---曼松商標(biāo)之爭(zhēng)
今年年中，某茶企根據(jù)自己多年前注冊(cè)的“曼松”二字商標(biāo)，在市場(chǎng)層面掀起了一場(chǎng)針對(duì)曼松商標(biāo)的維權(quán)，引發(fā)包括曼松茶農(nóng)，普洱茶行業(yè)茶企，媒體等多方的網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)。
小黑說
我認(rèn)為品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，品牌是存活于用戶心中的形象。
一個(gè)有價(jià)值觀，有態(tài)度，有理念的品牌，同時(shí)被用戶認(rèn)同，在我看來才是一個(gè)有價(jià)值的品牌。
單純依靠商標(biāo)，在現(xiàn)今的市場(chǎng)中，是很難讓品牌前行的。
4
大益的金融化風(fēng)潮
今年8月開始，以大益千羽孔雀為首的產(chǎn)品價(jià)格瘋漲，千羽孔雀的價(jià)格漲到了出廠價(jià)格的5-6倍。
為什么這樣的漲幅我們把它歸類為衰呢？
小黑說
正因?yàn)楣墒袠鞘兄匈Y金增長(zhǎng)的放緩，很多資金進(jìn)入了普洱茶行業(yè)。短短兩個(gè)月內(nèi)增幅幾倍的幅度，是它本身的價(jià)值增長(zhǎng)？還是人們對(duì)它的需求增長(zhǎng)？我們很難從價(jià)值和需求上看到這么大幅度的變化。
回到茶葉本身，我們還是認(rèn)為，茶葉本身就是用來喝掉的，如果它變成了一個(gè)增值的載體，承載很多人的暴富夢(mèng)想，是否它已經(jīng)偏離了作為茶葉最本質(zhì)的東西。
2018茶行業(yè)之變
1
廣州茶博會(huì)“創(chuàng)新中國(guó)茶”
2018年廣州秋季茶博會(huì)上，來自小罐茶的創(chuàng)始人，茶里的創(chuàng)始人等行業(yè)大咖在創(chuàng)新中國(guó)茶的論壇上圍繞消費(fèi)品這個(gè)詞分享了行業(yè)和各自茶企的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
小黑說
也許我們多年之后，站在一個(gè)茶行業(yè)發(fā)展的新高度，回望2018年，是否會(huì)把2018年視作茶產(chǎn)業(yè)從農(nóng)產(chǎn)品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型的里程碑。
2
小米，豆瓣，網(wǎng)易…
互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入茶行業(yè)
這些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司進(jìn)入到茶行業(yè)之后，帶著各自對(duì)與用戶的洞察和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的敏感度。
小黑說
真正地站在消費(fèi)者的立場(chǎng)和角度上去想他們需要什么茶？
無論是更年輕時(shí)尚的包裝，還是更便利的沖泡方式，這些互聯(lián)網(wǎng)品牌走出了茶如何變成消費(fèi)品的第一步。
3
喜茶B輪融資4億
奈雪的茶估值60億
茶飲品牌喜茶B輪融資4億，奈雪的茶估值60億。
小黑說
過去傳統(tǒng)茶行業(yè)不在意的茶飲領(lǐng)域，也形成了很大的產(chǎn)業(yè)上的爆發(fā)。也讓傳統(tǒng)的茶行業(yè)不得不關(guān)注新興的茶飲。
這樣的事件，也讓整個(gè)行業(yè)，必須要從傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品語境，進(jìn)入到消費(fèi)者的語境中。
奈雪的茶和喜茶，在供應(yīng)原葉茶或是茶類調(diào)飲的過程中，把傳統(tǒng)意義的茶，變成了一杯杯消費(fèi)品。
4
68萬老班章春茶
與消費(fèi)者大量需要的生態(tài)茶之變
今年老班章的春茶，以68萬一公斤再創(chuàng)新高，在這樣的事件出現(xiàn)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者們真正消費(fèi)得起的茶葉在哪里？
小黑說
無論是茶農(nóng)和勐海的原料端，還是我們作為品牌端，今年能夠感受到更多的大眾對(duì)普洱茶的普世需求。
今年，在每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每一端，都對(duì)生態(tài)茶有了更高的重視。我們知道古樹茶的總種植面積和總產(chǎn)量極其有限的，面對(duì)大眾的需求，我們更應(yīng)該去發(fā)展的就是生態(tài)茶和有機(jī)茶。
云南省政府在11月推行《關(guān)于云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的意見》，詳細(xì)看下來有很多可落地的點(diǎn)，比如對(duì)云茶初制環(huán)境規(guī)范化的要求等。
小黑說
國(guó)家層面也在非常重視我們的普洱茶行業(yè)發(fā)展，規(guī)范云茶行業(yè)規(guī)范，也是這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要必經(jīng)之路。
6
《普洱茶，時(shí)光在吟唱》
上映
由云南廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道承制，五集系列紀(jì)錄片《普洱茶-時(shí)光在吟唱》于2018年11月10日-14日晚間21:35在云南衛(wèi)視播出。
小黑說
5集的篇幅，記錄了全世界各地的愛茶人與普洱茶的故事，以及茶山中非常多的故事，這樣的片子，它從文化的角度，帶動(dòng)了普洱茶走向世界。
