景邁山申遺成功一周年！古茶林的變化與新生

2023年9月17日，“普洱景邁山古茶林文化景觀”成功列入世界遺產(chǎn)名錄，成為全球首個且唯一一個茶文化主題世界文化景觀遺產(chǎn)。這一刻，不僅是對景邁山千年古茶林的國際認可，更是對人類與自然和諧共生的智慧頌歌。

時光流轉(zhuǎn)，當前“普洱景邁山古茶林文化景觀”正式迎來申遺成功一周年。這一年來普洱景邁山古茶林文化景觀都歷經(jīng)了哪些蛻變與新生？景邁山案例對其它茶相關世遺、農(nóng)遺、人類非遺的保護，又帶來了哪些深遠啟示？

新生中的景邁山

千年古茶林擁抱新世界

回望申遺成功這一年，景邁山無疑歷經(jīng)了巨大的變化與成長。

普洱市人民政府副市長胡劍榮，在9月12日舉辦的普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功一周年新聞發(fā)布會上介紹，景邁山申遺成功后，普洱市恪守《保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約》，堅持保護第一，秉承傳承優(yōu)先，持續(xù)加強管理，穩(wěn)步推進可持續(xù)利用，取得多方面的成績。

古老的景邁山正在新生，而過程中的變化與成績，早已映射呈現(xiàn)在市場、文旅、品牌、政策等方方面面。

△普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功一周年新聞發(fā)布會（圖片來源：普洱發(fā)布）

文旅開發(fā)：茶旅融合，古寨生輝

據(jù)普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功一周年新聞發(fā)布會通報，自2023年9月以來，“景邁山”相關搜索量在攜程網(wǎng)環(huán)比增長161%，在美團搜索量同比上漲了500%，景邁山共接待游客40.2萬人次，同比增長33.52%，實現(xiàn)旅游收入3.38億元，同比增長184%。景邁山秘境茶旅體驗活動入選2023全國非遺與旅游融合特色活動典型案例，“世遺景邁·茶香古寨”入選2024年新茶飲茶文旅線路……

△景邁山傣族女孩采摘茶葉（圖片來源：中國新聞網(wǎng)黃興鴻|攝）

乘勢入選世界遺產(chǎn)帶來的巨大流量，景邁山大力開發(fā)茶文旅，邀請120余個海外旅行社深入景邁山體驗古茶林文化之旅，成功舉辦文化景觀保護與發(fā)展國際學術研討會、國際旅交會瀾滄活動專場、“千山萬山為什么是景邁山”品牌論壇、景邁山春茶開采季等系列主題活動，不斷加持景邁山茶文旅熱度。

“莊園+體驗+游學”的模式，和持續(xù)的茶文旅宣傳開發(fā)，讓景邁山成為眾多國內(nèi)外游客心中的“詩和遠方”。

市場落地：品牌閃耀，活動興旺

2023年，景邁山茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綜合產(chǎn)值5.17億元，同比增長31.55%。暴漲的數(shù)據(jù)背后，是一系列的標志產(chǎn)品的開發(fā)落地和品牌活動的繁榮興旺。

這一年多來，八馬茶業(yè)攜手中國工程院院士、云南省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所，先后發(fā)布八馬信記號·云上景邁普洱茶生茶、熟茶，兩款匠心產(chǎn)品，打造大產(chǎn)區(qū)規(guī)范標準+大品牌整合發(fā)展+大通路市場接軌的新型發(fā)展模式，沉淀茶業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的“景邁山樣本”。

瀾滄古茶發(fā)布的景邁山申報世界文化遺產(chǎn)成功紀念茶“鼎和景邁”，同樣引發(fā)市場高度關注。景邁山申遺成功同年12月22日，瀾滄古茶在港交所主板上市，成為中國普洱茶第一股。

依托景邁山獨特資源，開發(fā)出的這些特色茶產(chǎn)品，不僅豐富了市場供給，更推動景邁山茶香飄向世界。

此外，一系列圍繞景邁山展開的主題大會與茶事活動也如火如荼地舉行，大力促進茶文化交流，促進茶產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

品牌塑造：公共IP，多維打造

在品牌IP塑造與宣傳上，景邁山突出打造“景邁山古茶林文化景觀”這一大品牌。加速推進對景邁山數(shù)字化IP的打造，借由數(shù)字技術對景邁山知識產(chǎn)權(quán)進行創(chuàng)造、傳播和保護。同時，當?shù)卣€為景邁山茶申請國家地理標志證明商標（仍在申請中），打響景邁山古茶林的特色文旅IP……

通過一系列的品牌塑造行動，景邁山逐漸形成了自己的品牌效應，成為茶文化傳承與創(chuàng)新的典范，為其未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

△景邁山風光（圖片來源：普洱市人民政府）

政策完善：法治護航，大力保護

2024年1月8日，《景邁山古茶林保護管理技術規(guī)范》正式實施，進一步為景邁山古茶林的有效保護、科學管養(yǎng)和合理利用提供了良好的技術范本。

而早在2022年，普洱市便曾批準《普洱市景邁山古茶林文化景觀保護條例》，系列法規(guī)的發(fā)布與落地施行，有效推動著對景邁山的保護，也進一步促進當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，確保古茶樹資源得到合理利用。

△《景邁山古茶林保護管理技術規(guī)范》（圖片來源：全國標準信息公共服務平臺）

傳承、創(chuàng)新、研究、經(jīng)營……人類遺產(chǎn)保護需久久為功NEWS”

景邁山的成功經(jīng)驗啟示我們，實現(xiàn)人類遺產(chǎn)的活態(tài)傳承和發(fā)展，需要創(chuàng)新的舉措行動、開放包容的前瞻視野、規(guī)范嚴格的政策支撐，要多維賦力，協(xié)同發(fā)展。

而申遺成功帶給景邁山的，遠非故事終結(jié)，是新篇章的開啟。進一步保護和發(fā)揚“普洱景邁山古茶林文化景觀”還能這么做？“說茶”特此請教了行業(yè)有關專家。

擴容“古茶林

”以景邁山為錨點延伸保護觸角

當前，普洱景邁山古茶林文化景觀遺產(chǎn)區(qū)包括5片規(guī)模宏大、保存完好的古茶林。而景邁山之外，云南省還有許多珍稀的古茶樹、古茶林資源同樣值得保護與開發(fā)。因此，云南省茶葉流通協(xié)會創(chuàng)會會長陳勛儒提出：

在普洱景邁山古茶林文化景觀的申遺成功基礎上，可以考慮對遺產(chǎn)的“擴展”申報。即進一步擴容遺產(chǎn)范圍，以景邁山為錨點，將世界遺產(chǎn)的觸角延伸到景邁山周邊，如版納、臨滄、保山、德宏等州市保存相對完好的古茶山、古茶園，形成連片的大規(guī)模世界遺產(chǎn)。

想要擴容，便要進一步推進對當前遺產(chǎn)地和遺產(chǎn)地周圍地區(qū)的保護工作。包括拆除一些不合法的違章建筑物、整治周邊村莊環(huán)境、保護當?shù)厣鷳B(tài)多樣性等，需要采取綜合性的、有力的保護措施。

陳勛儒還表示，從第一次到景邁山對此地產(chǎn)生向往之情后，此后又多次去調(diào)研茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和古茶樹、古茶園保護與利用，并通過其創(chuàng)辦的云南省茶葉流通協(xié)會發(fā)起“古茶樹保護、我們再行動”公益行動，在騰訊公益的支持下籌集了數(shù)十萬資金用于古茶樹古茶園保護，并組織專家編寫了《古茶樹保護科普畫冊》發(fā)放到有古茶園、古茶樹的村寨農(nóng)戶，指導他們做好保護工作。

在景邁山申遺成功取得階段性成果的當下，陳勛儒也希望這一世界遺產(chǎn)的影響力進一步擴大，獲得更多世界性的保護與關注。

“三茶”統(tǒng)籌與品牌開發(fā)

揭開景邁山茶新生態(tài)

對于進一步實現(xiàn)景邁山的更好保護，更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，云南省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所所長何青元提出了三點看法：

一、“三茶”統(tǒng)籌，文化賦能景邁山

以“三茶”統(tǒng)籌為支撐，文化上進一步挖掘當?shù)夭祭首搴痛鲎宓牟铓v史、茶文化，讓文化賦能產(chǎn)業(yè)，加持景邁山文化景觀的人文底蘊，凸顯其茶樹起源、古茶林種植等唯一性特色。

二、科技賦力，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

保護是前提，開發(fā)要依托科學背書。在科技上還要加大力度，通過更多的科學研究、科技手段，推動古茶樹更好地勃發(fā)生長，在生物多樣性的豐富度、生態(tài)平衡性上再下功夫，進而實現(xiàn)科學合理的可持續(xù)發(fā)展。

三、龍頭品牌拉動區(qū)域發(fā)展

古茶林要進一步發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，茶農(nóng)增收致富，需要品牌層面更大的推動力。引進龍頭企業(yè)是解題方向之一，不僅僅需要引進茶葉企業(yè)，還需要引進涉及茶文旅融合的、涉及一二三產(chǎn)的龍頭大企業(yè)，形成更多產(chǎn)業(yè)集群，帶動景邁山產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

做好研究、保護、經(jīng)營、管理

四篇茶業(yè)大文章

景邁山申遺前期的調(diào)研與推動者之一、茶文化專家王建榮表示，申遺成功這一年以來，遺產(chǎn)地的知名度大幅度提高、旅游實現(xiàn)了跨越式增長、研學成為熱點、景邁山茶同樣很受歡迎……這都是藏著深山中的遺產(chǎn)得到世界認同的表現(xiàn)。王建榮還指出，對于景邁山古茶林要同時做好4篇文章：

一是研究

要用全球的視野來看待景邁山，可以跨界參考全球范圍內(nèi)的葡萄酒莊園、咖啡種植園，這些多年之前就已成為世界遺產(chǎn)的案例的保護與發(fā)展經(jīng)驗。同時，研究景邁山古茶林在歷史、地理、經(jīng)濟、生態(tài)、環(huán)境、農(nóng)業(yè)、民族、宗教等領域的價值，只有跨界的、多角度的學術研究，才能夠更好地發(fā)掘景邁山的綜合價值。

二是保護

必須保護好遺產(chǎn)的核心價值以及承載核心價值的載體。比如說林下茶的種植方式，村寨和人、茶、林共生的狀態(tài)等，保護是發(fā)展的必要前提。

三是經(jīng)營

經(jīng)營指的是圍繞文化和旅游的融合，需要精心策劃、深度運營、多方參與，形成一個有機整合的利益共同體，共同把世界遺產(chǎn)經(jīng)營好。

四是管理

管理是可持續(xù)發(fā)展的保障，必須用到數(shù)字化、智能化的手段進行科學管理，進而保障和支撐古茶林發(fā)展。

對景邁山古茶林的保護和發(fā)展的理念和做法進行總結(jié)和梳理，也能夠指導其它茶文化景觀的建設和發(fā)展。王建榮建議可以成立著名茶產(chǎn)地聯(lián)盟，景邁山以茶為主題，如杭州西湖、福建武夷山、安徽黃山、江西廬山、四川峨眉山等世界遺產(chǎn)也都有名茶，這些遺產(chǎn)地可以深入交流管理經(jīng)驗。

政策法規(guī)、文化傳播、人才培育持續(xù)賦能各類遺產(chǎn)煥發(fā)新生機

普洱景邁山古茶林文化景觀的保護利用實踐，對推動其它各類涉茶文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展具有重要的啟示意義。

曾經(jīng)多年從事福建世界遺產(chǎn)工作的專家游孫權(quán)指出，推動各類涉茶文化遺產(chǎn)納入可持續(xù)發(fā)展體系，需要在多個層面健全支持保障機制：

一、政策與法規(guī)

政府應加強對涉茶各類遺產(chǎn)保護利用的整體統(tǒng)等和規(guī)劃設計，將其納入相關政策法規(guī)的涵蓋范圍，明確保護利用的標準規(guī)范、責任主體、具體措施，特別是對積極參與茶相關遺產(chǎn)保護與傳承的企業(yè)、個人給予相應激勵引導，吸引更多社會力量積極參與其中。

二、教育與培訓

將茶相關遺產(chǎn)知識納入學校教育鄉(xiāng)土教材體系；針對茶農(nóng)、茶藝師、制茶工匠等群體，開展專業(yè)技能培訓和遺產(chǎn)保護知識培訓，提高他們的技藝水平和保護意識；為非遺傳承人提供更多的支持和保障，包括資金、場地、技術等方面，鼓勵他們開展傳習活動，培養(yǎng)更多的傳承人。

三、科學研究與技術應用

加強對茶相關遺產(chǎn)的歷史、文化、科學價值等方面研究，深入挖掘其內(nèi)涵和意義。高校、科研機構(gòu)等組織專業(yè)團隊，對某一茶類的歷史淵源、制作工藝演變、文化傳承脈絡等進行系統(tǒng)研究。利用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化技術、監(jiān)測技術等，對茶相關遺產(chǎn)進行保護和管理。

四、文化傳播與推廣

打造具有國際影響力的茶相關遺產(chǎn)品牌，通過品牌推廣提升其知名度和影響力；充分利用各種媒體渠道，包括電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等，廣泛宣傳茶相關遺產(chǎn)的價值和保護成果；積極參與國際文化交流活動，將茶相關遺產(chǎn)推向世界舞臺，與其他國家分享保護經(jīng)驗和成果，促進文化的交流與互鑒；鼓勵茶相關企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、營銷模式等方面進行創(chuàng)新，開發(fā)具有文化創(chuàng)意的茶產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

五、社區(qū)參與與合作

提高當?shù)鼐用駥Σ柘嚓P遺產(chǎn)保護的參與度和認同感，讓他們成為保護的主體力量。鼓勵居民參與遺產(chǎn)的日常管理、維護工作，如成立社區(qū)保護小組；打破地域和行業(yè)界限，促進茶相關遺產(chǎn)地之間、茶產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)之間的合作與交流。

文化遺產(chǎn)的保護不是簡單的保存和展示，更重要的是活化遺產(chǎn)，讓其能在現(xiàn)代社會中持續(xù)煥發(fā)新的生機與活力。以景邁山為鏡，我們可以窺見茶相關世遺、農(nóng)遺、人類非遺保護的廣闊天地和深遠意義。

在保護中創(chuàng)新，在發(fā)展中傳承。值此“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功的特殊時刻，讓我們一同見證古茶林的變化與新生，也期待越來越多的茶相關人類遺產(chǎn)被挖掘、被發(fā)揚，在世界舞臺綻放出更多屬于中國茶的璀璨光彩。

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