茶產(chǎn)區(qū)搶占出口賽道背后:上半年海外市場趨勢一覽

茶產(chǎn)區(qū)搶占出口賽道背后:上半年海外市場趨勢一覽

1閱讀 2024-08-16 01:33 觀點

國盛茶興,當前中國茶正處于發(fā)展的“黃金時代”。欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)背景下,下一個機遇涌動的發(fā)展新藍海,無疑是更為廣闊的全球大舞臺。

以國際化視野看待茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,“說茶”推出“國際茶視野”專題策劃,此篇聚焦2024年上半年中國茶出口情況。

2023年,茶葉出口量價齊跌,茶葉外貿(mào)面臨著不容忽視的挑戰(zhàn);2024年,中國茶國際貿(mào)易發(fā)展仍任重道遠。需要明確,全球化浪潮翻涌向前,茶產(chǎn)業(yè)亟待搶灘登陸這片藍海市場。在新的時代背景下,茶葉出口的現(xiàn)在和未來,均成為各茶產(chǎn)區(qū)不可忽視的議題。

△四川邛崍黑茶首次經(jīng)同江口岸出口俄羅斯(圖片來源:同江市委宣傳部)

據(jù)中國海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024年上半年中國內(nèi)地茶葉出口量17.20萬噸,較2023年同比減少1.67%,出口額6.55億美元,較2023年同比減少22.41%。在茶葉出口不如預期的情況下,“說茶”了解到,海南、云南等多個地區(qū)實現(xiàn)了其所產(chǎn)茶葉的首次出口。這是否意味著中國茶葉出口市場正在迎來新的增長點?中國茶葉出口應如何調(diào)整策略,以在細分市場中占據(jù)更有利的位置?

出口額持續(xù)下降

茶葉出海為何“行路難”?

隨著全球化進程加速,新一輪的出海浪潮再度興起。對外貿(mào)易長達兩千多年的中國茶,雖在國際市場中占據(jù)一定地位,但其近幾年的出口成績卻不如預期。

對比近10年的數(shù)據(jù)可知,自2022年以來,上半年茶葉出口均價和出口額持續(xù)下降,今年,茶葉出口均價和出口額的下降幅度更是創(chuàng)2015年以來歷年同期之最。

牽一發(fā)而動全身??v觀國際大環(huán)境趨勢,從俄烏沖突爆發(fā),到新一輪巴以沖突,紅海危機加劇等,在一系列“灰犀?!焙汀昂谔禊Z”事件發(fā)生后,國際貿(mào)易形勢不容樂觀,在一定程度下影響著中國茶葉出口。

中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會常務副秘書長、茶產(chǎn)業(yè)分會秘書長、“一帶一路”國際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院常務副院長魏有根據(jù)這一態(tài)勢指出,從外界環(huán)境來看,影響行業(yè)發(fā)展的不利因素主要有兩個:

1、海運集裝箱成本上升

由于紅海危機影響航運安全,眾多集裝箱船只被迫放棄傳統(tǒng)的蘇伊士運河航線,轉而繞行非洲好望角,此舉大幅延長了航行距離和天數(shù),還加劇了港口擁堵現(xiàn)象,導致集裝箱在途時間增加。此外,因為航運市場的動蕩,亞歐、美西(連接美國和西歐之間的航線)等主要航線價格攀升,“一箱難求”局面再現(xiàn),茶葉出口渠道受限。

2、出口市場疲軟

在我國出口排名前十的出口市場中,摩洛哥、馬來西亞、香港地區(qū)等地的出口均價大幅下滑,尤其是香港地區(qū)的出口均價相較去年下滑幅度將近50%。主要出口市場需求疲軟,導致中國茶葉上半年出口額下降。

首次出口茶葉一覽

探究中國茶發(fā)展動能

局限于世界經(jīng)濟形勢嚴峻以及全球茶葉總體產(chǎn)大于銷的局面,國際茶市行情仍未好轉。在此情況下,中國仍有不少地區(qū)的茶葉實現(xiàn)首次出口,據(jù)“說茶”不完全統(tǒng)計,2022年至2024年8月13日,中國首次走出國門的茶葉共有八種,涵蓋湖南、湖北等地。

魏有表示,中國茶出海,是大勢所趨,茶產(chǎn)區(qū)推動茶葉走出國門也是順應時代潮流的有力舉措。以春茶為例,據(jù)人民日報報道,今年春茶總產(chǎn)量將達160萬-170萬噸,比去年增長10%左右。春茶產(chǎn)量有所上升,但今年大部分地區(qū)的春茶出現(xiàn)鮮葉收購均價、干毛茶銷售均價下降的情況。供大于求的局面下,茶葉內(nèi)銷市場走勢不佳。為提升茶葉銷售量,開拓外銷市場勢在必行。

從歷年出口量來看,綠茶是我國茶葉出口中絕對優(yōu)勢品類,去年其在茶葉總出口量占比達到84.18%。但海外市場競爭激烈,綠茶外銷市場趨于飽和?,F(xiàn)今,海南五指山的大葉茶、四川黑茶等新興茶類在國際市場中嶄露頭角。多渠道、多市場、多產(chǎn)品的局面正在顯露,將為茶行業(yè)打破出口品類單一化,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展帶來可能。

△海南大葉種茶的嫩芽 (圖片來源:五指山新聞 方山 攝)

此外,近三年實現(xiàn)“走出去”的茶葉出口地主要分布在俄羅斯、馬來西亞和中國香港,其均位列歷年來中國茶主要出口地前十。這些地區(qū)涌動的機遇不容小覷。

從俄羅斯市場來看,近年來,全球地緣政治緊張局勢。受此影響,印度、印尼、斯里蘭卡、肯尼亞等紅茶出口國的運輸成本飆升,其紅茶出口受限。在此背景下,中國茶業(yè)填補了俄羅斯因部分紅茶出口國市場陸續(xù)淡出的空白。

△俄羅斯人正在飲茶 (圖片來源:人民網(wǎng)俄文版)

另一方面,香港、馬來西亞均具有轉口貿(mào)易優(yōu)勢,可以將中國茶葉引入歐洲、東盟等其他國際市場。隨著共建“一帶一路”的有力推進、RCEP等自貿(mào)協(xié)定的落地實施,盡管香港與馬來西亞市場份額有所波動,但依舊保持著重要地位。

國際市場環(huán)境固然是影響出口的重要因素,國內(nèi)的推動舉措則是決定茶葉外貿(mào)的關鍵一步。為集聚優(yōu)勢推動中國茶揚帆出海,茶界群策群力,各展所長。僅從今年來看,福建廈門海關立足關區(qū)業(yè)務實際和產(chǎn)業(yè)需求,發(fā)布《廈門海關推動福建茶葉出口若干措施》;江西南昌發(fā)布《促進江西出口茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十條”措施》,包括為茶企提供通關便利服務、持續(xù)推動海關惠企政策實施等,激發(fā)中國茶葉出口新動能。

茶葉外貿(mào)如何突圍?

專家解讀來了

隨著海外賽道成為行業(yè)的新興增長點,榮膺世界茶葉產(chǎn)量第一的中國茶,在國際市場中占據(jù)強有力的優(yōu)勢。根據(jù)國際茶葉委員會統(tǒng)計,2023年,中國在全球茶葉國際貿(mào)易中的占比為20%左右。中國茶逐鹿全球市場,似乎勢在必行。

魏有表示,通過上半年數(shù)據(jù)分析,預計全年茶葉出口總量或?qū)⒚媾R下滑趨勢,但其降幅與2023年相比較小。多個相關行業(yè)報告披露,全球茶葉消費量將持續(xù)增長。同時,新茶飲的興起,以及在國際大型活動如奧運會上的亮相,為茶葉出口帶來了新的增長點。茶葉出口仍具備廣闊的發(fā)展空間。


△喜茶巴黎觀賽門店 (圖片來源:喜茶)

從整體國際貿(mào)易形勢來看,茶葉進口總量小幅縮減,總需求量的減少意味著出口國需積極調(diào)整策略,以在細分市場中占據(jù)更有利的位置。對此,魏有提出了四點建議:

1、開發(fā)歐美市場

摩洛哥、阿爾及利亞、塞內(nèi)加爾等非洲市場雖重要,但已趨近飽和,競爭態(tài)勢嚴峻,應更聚焦于歐美等發(fā)達國家市場,利用其高單價優(yōu)勢、在合同履約與結算上的高效性,加大對發(fā)達國家市場的開拓力度。

2、增加小包裝的出口

歐洲市場的茶葉價格持續(xù)上升,表明高端茶葉市場的增長潛力巨大。但長期以來,中國主要依賴大包裝茶葉出口,在一定程度上限制了價格提升空間。應加大力度推廣小包裝精品茶,以搶占高端市場份額。

3、加大質(zhì)量安全的管理措施

質(zhì)量安全管理是茶葉出口的重中之重。針對中國茶葉在農(nóng)藥殘留方面的普遍問題,必須加強監(jiān)管措施,確保產(chǎn)品符合國際安全標準。同時,需密切關注國際食品安全動態(tài),特別是歐盟等地區(qū)的通報情況,及時調(diào)整應對策略,確保產(chǎn)品在全球市場的流通。

4、拓寬茶類出口范圍

雖然綠茶出口量相對穩(wěn)定,但紅茶、烏龍茶等也是國際消費者偏好的茶葉品類。因此應加大紅茶、烏龍茶等茶類的出口力度,更好地適應不同市場的需求,提升整體出口結構的競爭力。

受國內(nèi)外因素影響,茶葉出口額有所下滑。中國茶進軍海外市場雖存在一定隱患,但機遇終究大于挑戰(zhàn),各茶產(chǎn)區(qū)仍通過多重舉措,積極開拓國際市場。中國茶葉正以前所未有的開放姿態(tài),加速融入全球茶葉貿(mào)易體系,為茶葉產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入強勁動力。加強國際合作、優(yōu)化出口結構、提升品牌競爭力,將會成為未來十年中國茶葉“走出去”戰(zhàn)略的關鍵所在。

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