ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,中國茶葉禮盒市場規(guī)模呈增長態(tài)勢,從2017年的275.9億元增長至2020年的374.1億元,年均保持超過10%的增長率,預(yù)計(jì)2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到527.2億元。
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例
CHALI茶里,小罐茶,八馬茶業(yè)
報(bào)告核心觀點(diǎn)
市場規(guī)模:2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到418億元
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將突破400億元,近五年均保持約10%的增幅。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,國人的茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長態(tài)勢,并且當(dāng)前的茶葉禮盒在禮物市場和茶葉市場的規(guī)模分別僅約5%及15%,仍有極大的增長空間。
用戶調(diào)研:2021年購買茶葉禮盒消費(fèi)者中超八成是用于送禮
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,大部分消費(fèi)者購買茶葉禮盒用于送禮,其中個(gè)人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價(jià)比較高的茶葉,搭配不同的茶葉禮盒,同時(shí)配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌,正在成為市場的新寵。
行業(yè)趨勢:消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著更高期待,茶葉品質(zhì)未來將獲得更多關(guān)注
茶葉制作工藝的升級,茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場景等方向不斷探索,茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì),而目前茶葉禮盒商家的重心卻普遍放在包裝外觀上,忽略了茶葉的品質(zhì),未來更加得到市場認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。
報(bào)告內(nèi)容節(jié)選
2021年中國茶葉禮盒市場發(fā)展背景:社會
目前禮物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始呈現(xiàn)規(guī)?;l(fā)展,ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到了10913億元,同比增長15.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,禮物市場規(guī)模逐漸龐大,對禮物的包裝要求會不斷上升,文藝精美的包裝為禮物增加藝術(shù)欣賞價(jià)值。
2017-2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到418.4億元,從2017年市場規(guī)模275.9億元,到2020年達(dá)到374.1億元,年均保持了超過10%的增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,禮物市場規(guī)模逐漸龐大,國人對茶葉禮盒的消費(fèi)也將逐漸增長。
茶葉禮盒行業(yè)圖譜
2021年中國消費(fèi)者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2021年超過九成的中國消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷,保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占53.1%,在喝茶的主要原因上,為了休閑放松的消費(fèi)者占比最高,達(dá)到62.5%,保健養(yǎng)生、生活習(xí)慣跟隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,飲茶文化從古流傳至今,國人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象,隨著當(dāng)代人養(yǎng)生、娛樂的健康以及精神需求不斷上升,飲茶的愉悅身心、滋養(yǎng)身體等益處,讓更多的人關(guān)注并選擇飲茶。
2021年中國消費(fèi)者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,超九成的消費(fèi)者有購買茶葉的經(jīng)歷,其中選擇茶葉專賣店和選擇電商平臺購買的消費(fèi)者占比差別不大,分別為68.5%和62.2.%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,國內(nèi)茶莊、茶行普遍存在并且個(gè)別擁有悠久的歷史,線下門店提供現(xiàn)場沖泡茶葉服務(wù),借助專業(yè)的泡茶技術(shù)將茶葉的韻味完全展現(xiàn)出來,通過茶飲的品嘗更容易打動消費(fèi)者,隨著電商平臺的發(fā)展,線下購茶的優(yōu)勢依然存在。
2021年中國茶葉禮盒消費(fèi)者畫像
2021年中國消費(fèi)者購買茶葉送禮的比例和用途調(diào)研分析
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,大部分消費(fèi)者購買茶葉禮盒用于送禮,其中個(gè)人送禮和公司送禮的比例分別達(dá)到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,茶葉禮盒的包裝和高品質(zhì)茶品在禮品市場具有廣闊的市場前景。針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價(jià)比較高的茶葉,搭配不同的茶葉禮盒,專門定制,同時(shí)配合“生態(tài)”“綠色”的健康品牌,正在成為市場的新寵。
2021年中國茶葉禮盒消費(fèi)行為對比
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,七成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-400元購買茶葉用于自己飲用,八成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-600元購茶用于送禮,兩種購茶目的在購買時(shí)所考慮的因素中,質(zhì)量因素都位列第一,分別達(dá)到69.6%、62%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,消費(fèi)者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身,對用于送禮的價(jià)位整體更高,同時(shí)也注重茶葉的品牌、包裝等附加價(jià)值。
2021年中國茶葉禮盒消費(fèi)行為對比
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對于自用的茶葉大多數(shù)都是選擇散裝茶葉(66.8%),但在做贈禮用途時(shí),通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散裝茶葉,茶餅和袋泡茶更易包裝,也更適合贈禮;綠茶是作為個(gè)人自用最多的茶葉品種,這表明中國消費(fèi)者更加偏好的茶葉品種是綠茶,但各大茶葉品種之間差異并不明顯。
2021年中國消費(fèi)者茶葉禮盒未來可提升感知
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì),其次是茶葉的種類。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上,而忽略了茶葉的品質(zhì),中國茶文化影響廣且深遠(yuǎn),中國消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求。
中國茶葉禮盒市場發(fā)展前景預(yù)判(一)
茶葉禮盒包裝精美豐富程度將影響茶葉禮盒競爭力
因包裝原材料多樣化及更多工藝技術(shù)的成熟,茶葉禮盒包裝精美度和設(shè)計(jì)豐富度有了一定程度的提升。從戰(zhàn)國時(shí)期簡單的織物包裝到明清時(shí)期的陶罐包裝,再到現(xiàn)代更加精致以及受多元化審美影響的包裝,經(jīng)歷了一個(gè)漫長的時(shí)期,在每一個(gè)時(shí)期都充分滿足了各個(gè)階層人們的審美要求。普通消費(fèi)者對于茶葉缺乏細(xì)致的鑒賞能力,除去過優(yōu)或過劣的品質(zhì),普通茶葉品質(zhì)差別不大,因此包裝會很大程度上影響消費(fèi)者購買。
消費(fèi)需求的多元化和制作技術(shù)的發(fā)展使得茶形態(tài)越來越多
為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn),茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場景等方向不斷探索,禮盒品類的豐富程度也會增加,茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。同時(shí)隨著茶葉制作工藝的升級,也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供更多可能。
中國茶葉禮盒市場發(fā)展前景預(yù)判(二)
茶葉禮盒發(fā)展順應(yīng)國潮趨勢
國產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引流消費(fèi)者進(jìn)入全面的“國潮”時(shí)代。在供給和需求等多態(tài)勢影響下,近年來國產(chǎn)品牌在各領(lǐng)域消費(fèi)影響力上與日俱增,并且甚至引領(lǐng)潮流。百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)表的報(bào)告顯示,從09年到19年,國產(chǎn)品牌在電子,文娛,食品等六大主流消費(fèi)領(lǐng)域受關(guān)注度都有明顯提升。作為中國文化象征的茶文化未來必然與國潮趨勢的發(fā)展緊密融合。
消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著更高期待
ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,有60.2%的消費(fèi)者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì),其次是茶葉的種類,而對于包裝設(shè)計(jì)只有約40%的消費(fèi)者期待改善。目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上,而忽略了茶葉的品質(zhì),中國茶文化影響廣且深遠(yuǎn),中國消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求,未來更加得到市場認(rèn)可的一定是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。
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