品牌價(jià)值33.59億元!“武當(dāng)山茶”轉(zhuǎn)型發(fā)展“化繭成蝶”

品牌價(jià)值33.59億元!“武當(dāng)山茶”轉(zhuǎn)型發(fā)展“化繭成蝶”

5閱讀 2022-07-13 03:06 快訊

茶園87.9萬(wàn)畝,但近八成屬老舊茶園,樹(shù)齡長(zhǎng)、管理不善;

茶企300余家,只有1家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè),輻射帶動(dòng)能力不足;

有“中國(guó)第一文化名茶”之稱(chēng),卻沒(méi)有在全國(guó)叫得響的品牌,外部市場(chǎng)開(kāi)拓不夠。

十堰市竹溪縣龍王埡茶場(chǎng)風(fēng)景如畫(huà)。(通訊員郭軍供圖)


“整體上看,十堰茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,但存在大而散的弊端,急需整合、升級(jí)?!?月9日,“武當(dāng)山茶”論壇在十堰舉行,十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將著力推進(jìn)老舊茶園改造、龍頭企業(yè)招引和“武當(dāng)山茶”區(qū)域公共品牌打造,助推產(chǎn)業(yè)集約化、精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展。

智能化改造,提升畝產(chǎn)質(zhì)效

“東二區(qū)干旱,西五區(qū)待采,北三區(qū)正?!?月8日,竹溪縣匯灣鎮(zhèn)土地梁村智慧茶園的數(shù)據(jù)大屏上,信息不停滾動(dòng),精準(zhǔn)顯示茶園實(shí)時(shí)狀況。

竹溪茶園面積達(dá)31萬(wàn)畝,其中可采茶園19萬(wàn)畝。全縣310個(gè)村中,290個(gè)村種茶,茶園面積過(guò)千畝的茶葉專(zhuān)業(yè)村120個(gè)。

土地梁村有茶園1.2萬(wàn)畝,部分茶園品種老化、低產(chǎn)低效。去年,匯灣鎮(zhèn)以該村為試點(diǎn),建設(shè)全縣第一個(gè)智慧生態(tài)茶園。

“鋪設(shè)2萬(wàn)余米灌溉管網(wǎng),架設(shè)2500米運(yùn)輸軌道、配備10臺(tái)單軌運(yùn)輸機(jī),安裝300余盞滅蚊燈等基礎(chǔ)設(shè)施,確保茶葉生長(zhǎng)環(huán)境綠色生態(tài)。同時(shí),安裝全景可視化智能系統(tǒng),24小時(shí)觀察、記錄茶葉生長(zhǎng)情況,土壤和氣象監(jiān)測(cè)設(shè)備自動(dòng)采集環(huán)境數(shù)據(jù),實(shí)時(shí)回傳平臺(tái)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)茶園管理的智慧化?!眳R灣鎮(zhèn)黨委書(shū)記彭君介紹,管理人員通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析,就能監(jiān)測(cè)、調(diào)控茶葉長(zhǎng)勢(shì),并預(yù)測(cè)采摘、蟲(chóng)情狀況,及時(shí)啟動(dòng)土壤及水肥管理。智慧茶園平臺(tái)還有回溯系統(tǒng),全程追蹤茶葉生產(chǎn)各環(huán)節(jié),讓消費(fèi)者更放心。

據(jù)測(cè),土地梁村的茶園改造后,畝均產(chǎn)值將從原來(lái)的1000元左右增至5000元,提升4倍。

“發(fā)展茶產(chǎn)業(yè),茶園是基礎(chǔ)、底牌和底氣。”十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該市現(xiàn)有87.9萬(wàn)畝茶園中,近八成為茶籽直播茶園、本地群體種茶園,普遍存在缺乏規(guī)劃、建園標(biāo)準(zhǔn)較低、配套設(shè)施建設(shè)滯后等問(wèn)題,部分上世紀(jì)90年代之前建起的茶園,樹(shù)齡長(zhǎng)、管理不善,還有近20萬(wàn)畝建于上世紀(jì)七十年代以前,亟待改造。

茶園管理技術(shù)水平和標(biāo)準(zhǔn)的參差不齊,導(dǎo)致土壤板結(jié)、樹(shù)冠結(jié)構(gòu)脫檔、茶樹(shù)高度不一。2021年,十堰茶園平均單產(chǎn)僅每畝34公斤,而全省平均值為每畝76公斤。

目前,十堰計(jì)劃每年改造茶園10萬(wàn)畝,重點(diǎn)包括改園、改土、改樹(shù)、改管理,實(shí)現(xiàn)采摘機(jī)械化、管理精細(xì)化,提升畝均效益。今年前5個(gè)月,全市新增機(jī)械化茶園3萬(wàn)畝,降低管理成本60%以上。

引進(jìn)龍頭企業(yè),“鯰魚(yú)效應(yīng)”激活市場(chǎng)

下麻安高速,出竹山收費(fèi)站,抬眼就能看見(jiàn)一片建筑正拔地而起。這是竹茶產(chǎn)業(yè)園。

產(chǎn)業(yè)園是竹山縣與蕭氏茶業(yè)集團(tuán)有限公司合作的重點(diǎn)招商項(xiàng)目,占地38.5畝,包括茶葉生產(chǎn)車(chē)間、綜合樓、接待中心等,投資約1億元。目前,項(xiàng)目主體結(jié)構(gòu)已完工,進(jìn)入裝修階段,計(jì)劃9月投產(chǎn)。

蕭氏集團(tuán)總部位于宜昌,擁有2件中國(guó)馳名商標(biāo)、3件省著名商標(biāo),綜合實(shí)力連續(xù)11年位列中國(guó)茶葉行業(yè)十強(qiáng),產(chǎn)業(yè)鏈條覆蓋茶葉種、產(chǎn)、加、銷(xiāo)、旅、研以及周邊配套服務(wù),是“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)”和“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”。

竹山有茶園近30萬(wàn)畝,茶葉品質(zhì)出色且產(chǎn)量穩(wěn)定,但缺少?gòu)?qiáng)有力的龍頭企業(yè),外部市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠。

“竹山茶好,蕭氏集團(tuán)有技術(shù)和銷(xiāo)售渠道,雙方一拍即合?!敝裆娇h茶葉產(chǎn)業(yè)辦副主任王興明介紹,竹茶產(chǎn)業(yè)園使用蕭氏集團(tuán)研發(fā)的茶葉智能化潔凈生產(chǎn)線,茶芽經(jīng)漂洗和柔性噴淋清洗,自動(dòng)進(jìn)入殺青、揉捻、干燥、提香等環(huán)節(jié),“竹山制茶工藝將一步邁入‘無(wú)人工廠’時(shí)代?!?

以蕭氏集團(tuán)為龍頭,竹山將整合全縣茶葉產(chǎn)業(yè)資源,成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,圍繞茶園建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、深加工等方面做文章,推動(dòng)“龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)、中小企業(yè)做精做專(zhuān)”。王興明介紹,首批已有40家茶企加入聯(lián)盟。

“過(guò)去單打獨(dú)斗、內(nèi)卷嚴(yán)重,現(xiàn)在大家抱團(tuán)發(fā)展,一起努力讓竹山茶走出去。”一位竹山茶企負(fù)責(zé)人說(shuō)。

十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該市300余家茶葉,國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)僅1家,省級(jí)龍頭企業(yè)僅12家,龍頭企業(yè)規(guī)模和影響力較弱,輻射帶動(dòng)能力不強(qiáng)。“‘領(lǐng)頭雁’型企業(yè)的缺乏,使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各自為陣,大市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng),同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)普遍?!?

目前,竹溪、房縣、丹江口等縣市區(qū)都在積極培育和引進(jìn)龍頭企業(yè)?!褒堫^企業(yè)加入,豐富產(chǎn)品類(lèi)型、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,還能產(chǎn)生‘鯰魚(yú)效應(yīng)’,為十堰茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添活力?!笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

打造公用品牌,破解“三難”

“銷(xiāo)得更快、走得更遠(yuǎn)?!闭勂鹗褂谩拔洚?dāng)山茶”商標(biāo)帶來(lái)的變化,國(guó)營(yíng)竹溪綜合農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)劉滿(mǎn)東豎起大拇指。

這家農(nóng)場(chǎng)有可采茶園3000畝,以前使用自有品牌“習(xí)武劍茶”,市場(chǎng)局限于省內(nèi)甚至市內(nèi)。“牌子不響,只能靠門(mén)店銷(xiāo)售、朋友介紹。”劉滿(mǎn)東說(shuō),去年,農(nóng)場(chǎng)茶葉銷(xiāo)售收入只有167萬(wàn)元。

今年1月,76家十堰茶企或授權(quán)使用“武當(dāng)山茶”商標(biāo),國(guó)營(yíng)竹溪綜合農(nóng)場(chǎng)名列其中。

變化隨之而來(lái)?!耙郧?,一季春茶管全年,夏天不組織生產(chǎn)。自從用了‘武當(dāng)山茶’商標(biāo),茶葉沒(méi)庫(kù)存,夏茶做多少賣(mài)多少?!眲M(mǎn)東介紹,今年上半年,農(nóng)場(chǎng)茶葉銷(xiāo)售額已突破200萬(wàn)元,全年預(yù)計(jì)達(dá)300萬(wàn)元。

十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該市于去年聯(lián)合竹溪龍王埡、竹山圣水、星夢(mèng)、房縣圣臻、張灣老母荒、鄖陽(yáng)誠(chéng)者、丹江口圣和、武當(dāng)山八仙觀等一線茶企,制定“武當(dāng)山茶”品牌授權(quán)使用管理辦法、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),著力打造區(qū)域公用品牌。

目前,全市授權(quán)備案使用“武當(dāng)山茶”商標(biāo)企業(yè)115家。2022年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告顯示,“武當(dāng)山茶”品牌價(jià)值33.59億元,居我省前列。

7月9日,“武當(dāng)山茶”論壇現(xiàn)場(chǎng)陳列區(qū)里,龍王埡、圣水等公司的茶葉外包裝上,醒目標(biāo)注“武當(dāng)山茶”字樣?!澳壳笆请p品牌運(yùn)行模式,也就是‘武當(dāng)山茶+企業(yè)商標(biāo)’?!笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,全市正在建立質(zhì)量可追溯系統(tǒng),加強(qiáng)對(duì)原料、半成品、成品抽檢,實(shí)施“一物一碼”,統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量,統(tǒng)一對(duì)外宣傳。

十堰市老母荒茶葉合作社理事長(zhǎng)余盛林表示,十堰茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在“三難”。采茶難:采茶是季節(jié)性勞動(dòng),缺乏穩(wěn)定勞動(dòng)力;炒茶難:標(biāo)準(zhǔn)不一,工藝停滯;賣(mài)茶難:同行之間互相擠壓。他認(rèn)為,建設(shè)區(qū)域公用品牌是破解“三難”的有力途徑。制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),鼓勵(lì)研發(fā)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品;由龍頭企業(yè)負(fù)責(zé),對(duì)品牌實(shí)施嚴(yán)格管控,質(zhì)量達(dá)標(biāo)的企業(yè)方能入圍,不達(dá)標(biāo)的堅(jiān)決淘汰?!白ギa(chǎn)品質(zhì)量,提升品牌附加值,打開(kāi)銷(xiāo)路。效益上去了,采茶、制茶的問(wèn)題自然迎刃而解。”

來(lái)源:湖北日?qǐng)?bào) 2022年7月13日16版報(bào)道。

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