《中國500最具價(jià)值品牌》
竹葉青?作為唯一茶品牌登榜
THE CHINA'S MOST VALUABLE BRANDS
前言
近日，由全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上揭曉了2021年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，竹葉青?與華為、茅臺(tái)等知名品牌共同登榜，作為茶行業(yè)唯一代表品牌，強(qiáng)勁領(lǐng)跑中國茶邁上新高度。
作為茶行業(yè)唯一登榜《中國500最具價(jià)值品牌》的竹葉青?，本次除為各界品牌的參會(huì)交流增添了與往屆不同的茶味意韻，更與海爾、騰訊、華為等數(shù)百家行業(yè)頭部企業(yè)分享品牌發(fā)展之路，探索中國企業(yè)在品牌創(chuàng)立打造上的奇思與智慧。
擁有千年歷史和文化底蘊(yùn)的中國茶正處于品牌意識(shí)覺醒，品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)提升的關(guān)鍵階段，每一個(gè)愛茶人也正欣喜地看見屬于中國的世界級(jí)茶品牌正綻放光芒，嶄露頭角。
PART01
專注品牌，專注高端綠茶
品牌對(duì)于茶葉市場(chǎng)來說，重要性遠(yuǎn)超想象。
過去市場(chǎng)上長(zhǎng)期存在一種說法，“七萬家中國茶企，不敵一家英國立頓”，雖刺耳但一針見血。2008年時(shí)，中國7萬家茶企共實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值300億元人民幣，而聯(lián)合利華立頓一家茶企的年產(chǎn)值就將近200多億元人民幣。
究其原因，茶行業(yè)對(duì)品牌的關(guān)注度和重視度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一個(gè)西湖龍井，可能有上千家小企業(yè)在做，價(jià)格、質(zhì)量都天差地別，出現(xiàn)“茶葉價(jià)格高低全憑所謂內(nèi)行人一張嘴”的亂象。
白酒界傳奇茅臺(tái)，手機(jī)界標(biāo)桿華為，得高端者得天下，已經(jīng)成為中國品牌們追逐的方法論，搶占茶葉市場(chǎng)也是如此。
竹葉青很早認(rèn)定了這條高端綠茶之路，放棄市面上種類繁復(fù)的品類市場(chǎng)，專注高端綠茶。
PART02
好品質(zhì)與名人效應(yīng)
茶行業(yè)萬象，品質(zhì)定座次，這是一個(gè)品牌能贏得消費(fèi)者的基礎(chǔ)，也是中國茶的復(fù)興之道。
在中國走一條高端綠茶的品牌之路絕非易事。
竹葉青用“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，來設(shè)定好品質(zhì)，更重要的是找到愿意分享的名人。媒體報(bào)道中，金庸曾從四川帶了兩盒竹葉青送給蔡瀾和倪匡，蔡瀾只覺“非常美麗，這種形象深深刻在我腦中，也實(shí)在是好喝”。
此外，還有胡潤(rùn)、高曉松、劉嘉玲、張繼科、惠若琪、丁俊暉等各界大咖力捧。竹葉青更相繼成為胡潤(rùn)百富周年慶典的合作用茶、中國企業(yè)家博鰲論壇合作用茶、亞布力論壇伴手禮。
結(jié)語
事實(shí)上，中國茶走出國門的歷史可以追溯到茶馬古道，但那時(shí)只是作為茶原料出海，并非品牌。
竹葉青很聰明，從以高端品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)行業(yè)空缺，為消費(fèi)者建立高端綠茶品牌的“元認(rèn)知”;開辟品牌高端路徑，為茶行業(yè)品牌建設(shè)樹立樣本。
作為茶葉大省的湖北，近幾年也一直在探尋本地茶品牌、茶文化與世界的交互方式。
2018年，中印東湖茶敘，讓恩施玉露、利川紅一“泡”而紅;
2019年，恩施玉露、利川紅成為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)綠茶類、紅茶類獨(dú)家供應(yīng)商;
2020年，青磚茶、宜紅茶與蒙古國書寫“羊來茶往”的國際佳話;
2021年4月，“一紅(宜紅茶)一黑(川字青磚茶)一綠(恩施玉露)”作為湖北名片，亮相外交部湖北全球特別推介活動(dòng);
……
湖北將繼續(xù)以茶為媒，與越來越多的中國品牌一起，乘時(shí)代之風(fēng)，向世界推介這杯湖北茶。
什么是世界品牌實(shí)驗(yàn)室?
全球三大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，其主辦的“中國500最具價(jià)值品牌”評(píng)選，在全球品牌界享有崇高的地位，被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”。
來源：請(qǐng)你喝杯湖北茶
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