“不務(wù)正業(yè)”賣粽子,看看茶企們?nèi)绾?ldquo;粽”拳出擊

“不務(wù)正業(yè)”賣粽子,看看茶企們?nèi)绾?ldquo;粽”拳出擊

89閱讀 2021-06-04 02:19 行業(yè)

一提到端午節(jié),大家首先想到的是粽子,粽子不僅是端午節(jié)的代表性元素,更是美食界的扛把子。隨著端午節(jié)的腳步越來越近,不少茶企為了讓借勢營銷高度契合節(jié)日調(diào)性,早早抵達(dá)戰(zhàn)場,開啟了端午節(jié)營銷。

八馬茶業(yè)

水果口味的粽子與諧音梗?

當(dāng)在我們爭執(zhí)糯米粽里面到底應(yīng)該放紅豆紅棗然后沾糖,還是五花肉蛋黃咸著吃這個(gè)問題之時(shí),八馬茶業(yè)再一次突破傳統(tǒng)創(chuàng)新,以水果為餡,混合糯米包出。  

△圖片來源于八馬茶業(yè)

八馬茶業(yè)此次推出的端陽福瑞(茶香珍寶粽子)中,除了傳統(tǒng)口味的鮮肉、蛋黃、蝦仁的粽子外,還融入了鳳梨、金桔、檸檬,成為粽子中的新貴,真正滿足多樣口味。

△圖片來源于八馬茶業(yè)

此外,八馬茶業(yè)推出的一帆風(fēng)順(茶香素味粽子)、粽情四海(茶香肉味粽子)、茶香龍舟粽(廣式粽子),在距今年端午節(jié)大約二十天時(shí)已紛紛售罄,一盒難求!同時(shí),端午節(jié)又與中考、高考時(shí)間相鄰,八馬茶業(yè)利用諧音“糕”與“高”和“粽”與“中”,推出白茶綠豆糕、綠茶綠豆糕、烏龍茶綠豆糕三款產(chǎn)品,為即將中考、高考的考生瘋狂打call。

華祥苑

一份粽禮,一個(gè)場景

現(xiàn)在端午節(jié),不少人為送什么樣的粽子禮盒而糾結(jié)。此次華祥苑根據(jù)不同場景需求,用貴氣十足的正黃旗色搭配高端大氣的墨綠色,推出翡翠葉禮盒、茶里香禮盒、五福閣禮盒、十全韻禮盒四種規(guī)格的粽子禮盒,解決糾結(jié)送禮難題。

△圖片來源于華祥苑茗茶

無獨(dú)有偶,華祥苑也利用諧音在今年新推出“糕”中好運(yùn)的燕窩風(fēng)味粽形水晶糕。此款水晶糕以多種水果與燕窩完美融合,“糕”中好運(yùn),“粽”享安康,給大家?guī)矶宋绻?jié)美好的祝愿。

小罐茶

“雙非遺”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

高端的中國茶品牌小罐茶撞上正經(jīng)的老字號(hào)五芳齋,碰出怎樣的滋味?今年小罐茶再次聯(lián)合五芳齋,依然采用茶+粽子組合式包裝設(shè)計(jì),為大家推出<非遺茶粽禮盒·大師款>、<匠心茶粽禮盒·經(jīng)典款>、<匠心茶粽禮盒·心意款>。禮盒以綠色為整體基調(diào),綠意盎然,清新雅致。

△圖片來源于小罐茶

其中,<非遺茶粽禮盒·大師款>禮盒由兩位非遺大師,匠心監(jiān)制。去年,小罐茶<茶情粽意·端午定制款>禮盒滿足私人訂制的小私心,茶粽禮盒內(nèi)除了固定5款的經(jīng)典口味粽,還以8款經(jīng)典中國茶系列進(jìn)行任意搭配。對(duì)比今年<非遺茶粽禮盒·大師款>禮盒中松茸雞肉粽、黑松露排骨粽、原湯大肉粽、原湯蛋黃五花肉粽,再配兩罐銀罐大紅袍,打破傳統(tǒng),粽子口味再次升級(jí)。

吳裕泰

一份粽禮,一個(gè)場景

今年吳裕泰首推兩款茶粽禮盒,顏值爆棚。600g盒裝珍粽禮盒,外包裝盒采用老北京點(diǎn)心匣子樣式,既帶給大家獨(dú)特的茶香味粽子,也給大家送上端午節(jié)的深切祝福。1000g珍享粽禮盒,以糧倉式的鐵盒為形象設(shè)計(jì),寓意五谷豐登,團(tuán)圓安康。

△圖片來源于吳裕泰茶業(yè)

南咸北甜,一個(gè)小小的粽子,反映出南北方差異。作為京城著名的老字號(hào)吳裕泰,兼顧南北口味,不同茶味與豆沙、紫薯、牛肉、鮑魚等多種食材相融合,六種味道,葷素搭配,可甜可咸,滿足南咸北甜的口味。

小結(jié)

對(duì)于一些茶企來說,他們通過合理利用文化基因以及創(chuàng)新表達(dá)方式,搶先贏下端午營銷這一戰(zhàn)。還沒開始,慢一步的茶企也沒關(guān)系,端午節(jié)不一定非要是粽子,只要活動(dòng)有特色,和品牌夠契合,通過海報(bào)、線上互動(dòng)及產(chǎn)品,為消費(fèi)者營造良好的節(jié)日體驗(yàn),也能做好節(jié)日營銷。

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