(一)品牌價值前10位的品牌
西湖龍井:74.03億元
普洱茶:73.52億元
信陽毛尖:71.08億元
瀟湘茶:67.83億元
福鼎白茶:52.15億元
洞庭山碧螺春:48.72億元
大佛龍井:47.74億元
安吉白茶:45.17億元
安化黑茶:41.32億元
蒙頂山茶:40.99億元
4月12日,由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果出爐,浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家,中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價值評估核心結(jié)果。
茶香四月好時光。今天是個特殊的日子,從2010年至今,中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估研究已經(jīng)持續(xù)了12年,十二年一輪回,浙大卡特團(tuán)隊第12次站在新昌大佛龍井茶文化節(jié)的平臺上,向大家發(fā)布有關(guān)研究成果。
在這里,我代表課題組,向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、新昌縣人民政府、各茶業(yè)品牌單位以及媒體朋友,表示由衷的感謝。
2020年12月底,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭,聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院,開展2021年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估。評估依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型),采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法,經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析,最后形成相關(guān)評估結(jié)果。
參與本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為123個,經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核,課題組最終完成了對108個品牌的有效評估。
2021年度的評估數(shù)據(jù),主要呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征:
一、整體品牌溢價能力提升
品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的勞動成本,由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小,是品牌溢價能力大小的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示,2021年平均品牌收益1.33億元,較2020年,增加了1361萬元,增長幅度為11.42%。2021年平均每公斤茶葉品牌收益86.53元,較2020年增加了16.44元,增長幅度達(dá)到了23.45%。其中單位銷量品牌收益最高達(dá)到了2275.67元。
以上數(shù)據(jù)可見,我國茶葉區(qū)域公用品牌整體的品牌溢價能力有較大提升,個別品牌的單位品牌溢價高。
二、品牌忠誠度趨于穩(wěn)定
品牌忠誠度因子指的是消費者對品牌的認(rèn)可及忠誠程度,該因子測算側(cè)重于能否在長時間內(nèi)維持穩(wěn)定的價格及銷售。
本次評估品牌的平均品牌忠誠度因子為0.902,去年的平均值為0.898。按照產(chǎn)區(qū)劃分比較,華南產(chǎn)區(qū)、江南產(chǎn)區(qū)和西南產(chǎn)區(qū)的平均品牌忠誠度因子在整體平均水平線之上,分別為0.903、0.906和0.904;來自江北產(chǎn)區(qū)的茶葉品牌平均品牌忠誠度因子居于整體平均水平線之下,為0.879。
數(shù)據(jù)表明,整體而言,我國茶葉的市場價格波動較上一年度平穩(wěn),品牌忠誠度因子提高,消費者對茶葉的品牌忠誠度趨于穩(wěn)定。
三、品牌價值增長速度略有放緩
品牌價值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。本次評估數(shù)據(jù)顯示,108個有效評估品牌的總價值為2395.62億元,平均品牌價值為22.18億元,品牌價值最高達(dá)到了74.03億元。
與去年相比,平均品牌價值增加了2.07億元,增長幅度達(dá)到了10.29%,比去年低了3個百分點,增長速度略有放緩。
四、品牌傳播力仍有待加強
品牌強度及其乘數(shù)由品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出,是體現(xiàn)品牌未來持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險能力和競爭能力大小的指標(biāo),是對品牌強度高低的量化呈現(xiàn)。
本次評估數(shù)據(jù)顯示,平均品牌強度為83.32,品牌強度乘數(shù)為18.13。據(jù)品牌強度二級指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示,本次評估的108個茶葉區(qū)域公用品牌,平均品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力指數(shù)分別為84.07、85.62、83.63、79.73和81.93??梢?,平均品牌資源力指數(shù)相對較為突出,平均品牌傳播力則仍需值得關(guān)注與重視。同時,平均品牌發(fā)展力也存在較大的提升空間,表明我國茶葉區(qū)域公用品牌在品牌保護(hù)、渠道建設(shè)、市場營銷等方面還需加強建設(shè)力度。
具體的數(shù)據(jù)分析及研究報告,敬請查閱近期《中國茶葉》雜志。
(二)最具品牌溢價力的三大品牌
洞庭山碧螺春
武陽春雨
西湖龍井
(三)最具品牌帶動力的三大品牌
祁門紅茶
六安瓜片
湄潭翠芽
(四)最具品牌資源力的三大品牌
武夷山大紅袍
浮梁茶
福州茉莉花茶
(五)最具品牌經(jīng)營力的三大品牌
武夷山大紅袍
赤壁青磚茶
安康富硒茶
(六)最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
都勻毛尖
廬山云霧茶
(七)最具品牌發(fā)展力的三大品牌
梧州六堡茶
福鼎白茶
開化龍頂
對以上品牌,我們表示熱烈的祝賀!
2021年,是“十四五”開局之年,全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年。新起點,新征程,期待在下一輪階段,中國茶業(yè)以品牌為引領(lǐng),統(tǒng)籌發(fā)展茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技,共同實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和美好生活。
來源于:農(nóng)業(yè)品牌研究院,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除