4月11日，在2019中國(guó)茶葉大會(huì)·紹興茶葉博覽會(huì)·第十三屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)上發(fā)布了“2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果，參與本次評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為112個(gè)。經(jīng)過(guò)對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)107個(gè)品牌的有效評(píng)估，品牌數(shù)量比去年增加了9個(gè)。
2019年度的評(píng)估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特征：
一、品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率略有回落
品牌價(jià)值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，107個(gè)有效評(píng)估品牌的總價(jià)值為1899.28億元，平均品牌價(jià)值為17.75億元，品牌價(jià)值最高達(dá)到了67.40億元。
與去年相比，品牌總價(jià)值增加了300.75億元，平均品牌價(jià)值增加了1.44億元，增加金額與去年持平，而增長(zhǎng)率從9.68%回落至8.83%。
可見(jiàn)，我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的品牌建設(shè)成效在不斷顯現(xiàn)，品牌價(jià)值不斷提升，但提升幅度有所回落。
二、整體品牌溢價(jià)能力獲得提升，江北產(chǎn)區(qū)品牌溢價(jià)能力提升顯著
品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的勞動(dòng)成本，由品牌所帶來(lái)的收益。單位銷(xiāo)量品牌收益大小，是品牌溢價(jià)能力大小的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年平均品牌收益10577.73萬(wàn)元，平均單位銷(xiāo)量品牌收益97.58元/千克，較之2018年，分別增加了878.95萬(wàn)元和1.41元/千克，增長(zhǎng)幅度分別為9.06%和1.47%。
按照產(chǎn)區(qū)劃分，江南產(chǎn)區(qū)、西南產(chǎn)區(qū)和江北產(chǎn)區(qū)的平均單位銷(xiāo)量品牌收益均比去年有較為明顯的增加，其中來(lái)自江南產(chǎn)區(qū)的茶葉平均單位銷(xiāo)量品牌收益最高，達(dá)到了140.17元/千克；來(lái)自江北產(chǎn)區(qū)的茶葉平均單位銷(xiāo)量品牌收益增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到了50.36%。來(lái)自華南產(chǎn)區(qū)的茶葉盡管平均單位銷(xiāo)量品牌收益略有下降，從去年的28.38元/千克，下降至今年的23.16元/千克，但平均品牌收益有增無(wú)減，2019年評(píng)估平均品牌收益為13226.09萬(wàn)元，比去年增加了1366.44萬(wàn)元。
以上數(shù)據(jù)可見(jiàn)，我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌整體的品牌溢價(jià)能力獲得了提升，也從數(shù)據(jù)層面反映我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的建設(shè)獲得了較好的成效反饋。
三、黑茶類(lèi)區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)格有較大波動(dòng)，品牌忠誠(chéng)度因子低
品牌忠誠(chéng)度因子是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可以及忠誠(chéng)程度，該因子測(cè)算側(cè)重于能否在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持穩(wěn)定的價(jià)格及銷(xiāo)售。
本次評(píng)估品牌的平均品牌忠誠(chéng)度因子為0.897。按照六大茶類(lèi)比較，黃茶類(lèi)區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠(chéng)度因子最高，為0.909，其次是白茶類(lèi)和綠茶類(lèi)，均為0.906，紅茶類(lèi)品牌的平均品牌忠誠(chéng)度因子為0.902，烏龍茶和黑茶類(lèi)的平均品牌忠誠(chéng)度因子居于整體平均水平線之下，分別為0.884和0.810。
在本次評(píng)估中，僅有7個(gè)黑茶類(lèi)區(qū)域公用品牌，其中3個(gè)品牌的品牌忠誠(chéng)度因子不足0.800，可見(jiàn)，近三年黑茶類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格存在較大幅度的波動(dòng)，一定程度上對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)造成了影響。
四、品牌強(qiáng)度有所加強(qiáng)，品牌經(jīng)營(yíng)能力表現(xiàn)相對(duì)突出
品牌強(qiáng)度及其乘數(shù)由品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個(gè)能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出，是體現(xiàn)品牌未來(lái)持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力大小的指標(biāo)，是對(duì)品牌強(qiáng)度高低的量化呈現(xiàn)。
在本次評(píng)估中，平均品牌強(qiáng)度為86.53，折合成品牌強(qiáng)度乘數(shù)是18.52。根據(jù)品牌強(qiáng)度二級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，本次評(píng)估107個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌，平均品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力指數(shù)分別為83.18、89.12、89.82、81.74和81.81，品牌經(jīng)營(yíng)力指數(shù)相對(duì)較為突出。與去年相比，除品牌資源力指數(shù)之外，其余4個(gè)指數(shù)均有不同程度的提升，其中品牌經(jīng)營(yíng)力指數(shù)的提升最為明顯。
數(shù)據(jù)表明，我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的建設(shè)在標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、產(chǎn)品認(rèn)證、質(zhì)量檢測(cè)、經(jīng)營(yíng)管理等方面更為重視，效果也較其余方面更為顯著。
