近日，浙江省新昌縣天姥系列名茶“天姥紅”“天姥云霧”公用品牌LOGO注冊(cè)成功。這是繼“大佛龍井”品牌LOGO注冊(cè)成功后，“天姥茶”品牌系列的又一次“添丁增口”。
“大佛龍井”“天姥紅”“天姥云霧”三大品牌LOGO。
“大佛龍井”“天姥紅”“天姥云霧”三大品牌LOGO注冊(cè)成功，進(jìn)一步完善了新昌縣茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)體系，也標(biāo)志著新昌茶產(chǎn)業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化進(jìn)程邁上了新臺(tái)階。
今天，就跟著中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體小編一起看看，新昌茶品牌是如何打造的吧!
“三三轉(zhuǎn)化”“一體兩翼” 新昌擦亮“茶招牌”
天姥山的霧氣滋養(yǎng)了新昌好茶。
新昌縣是首批由原農(nóng)業(yè)部命名的“中國名茶之鄉(xiāng)”，全縣現(xiàn)有生產(chǎn)茶園面積15.3萬畝，從業(yè)人員18萬人，茶葉是新昌農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。近年來，新昌充分依托產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與優(yōu)勢，圍繞“品質(zhì)優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、數(shù)字賦能、全鏈提升、價(jià)值再造”的總體思路，穩(wěn)步推進(jìn)“三方協(xié)同”(政府、社會(huì)、企業(yè))、“三茶”統(tǒng)籌(茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技)、“三化賦能”(數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化)的“三三戰(zhàn)略”，取得良好成效。2022年，茶產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值近100億元，帶動(dòng)茶農(nóng)人均年增收近1萬元。
“大佛龍井”“天姥紅”“天姥云霧”商標(biāo)注冊(cè)證。
近年來，新昌以“茶葉強(qiáng)縣”政策為依托，大力推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?！按蠓瘕埦笔切虏蛟斓牡谝粋€(gè)區(qū)域公用品牌，近30年來，“大佛龍井”的品牌發(fā)展從小到大，由弱變強(qiáng)，解決了一家一戶小茶農(nóng)零售茶葉的孤弱無力，形成了產(chǎn)茶縣域發(fā)展共同富裕的一條重要路徑。2014年2月14日、2020年8月28日，“天姥紅”“天姥云霧”商標(biāo)先后注冊(cè)成功，為新昌形成以“大佛龍井”為主導(dǎo)、“天姥紅茶”“天姥云霧”為補(bǔ)充的“一體兩翼”飛鳥型茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，形成了“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展的良好局面，有效推動(dòng)茶農(nóng)致富增收，“新昌模式”由此成為茶界的行業(yè)樣板。
“大佛龍井”的品牌策略
“大佛龍井”區(qū)域公用品牌符號(hào)體系主要包括品牌LOGO、品牌字體、品牌口號(hào)等三大元素，以及品牌故事、輔助圖形、宣傳樣式、專題視頻、副口號(hào)等內(nèi)容。
01
“大佛龍井”的品牌故事
居深山，心自在。
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點(diǎn)化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，剡東為茶道之源。歷經(jīng)時(shí)光，順應(yīng)市場，茶葉外觀先條后珠再扁，1995年，“大佛龍井”正式定名，杏綠湯，蜜粟香是其特質(zhì);居深山，心自在是其魅力;鮮爽甘醇，沁人心脾是其品性。
請(qǐng)飲這杯好茶，祝您萬事新昌!
02
“大佛龍井”的品牌定位
“大佛龍井”品牌核心價(jià)值。
“西湖龍井是城市里的茶，‘大佛龍井’是山里的茶?！薄熬由钌健⑿淖栽凇蓖怀隽恕按蠓瘕埦钡纳鷳B(tài)優(yōu)勢、地域文化等，體現(xiàn)了一種“彌勒佛佑，茶道傳承，歡喜自在;深山無喧，凈水清流，生長自在;靜心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶飲文化。
03
“大佛龍井”的品牌LOGO創(chuàng)意
“大佛龍井”品牌LOGO元素。
新昌有1500多年悠久歷史的江南第一大佛，茶道與佛教有若天然的姻緣，“大佛龍井”因此得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶葉、水滴、水波紋、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼應(yīng)“大佛”名稱，實(shí)則每個(gè)部分都由茶葉元素構(gòu)成。佛頭為一滴茶水，佛身是一片茶葉，佛座是茶葉入湯水蕩起的波紋，佛身與佛座亦是由“昌”字變形而成。整體符號(hào)集大佛、龍井、新昌于一體，素雅別致，符合“大佛龍井”品牌調(diào)性。
金庸為“大佛龍井”題詞。
值得一提的是，“大佛龍井”的字樣是金庸先生的親筆題詞。
04
“大佛龍井”的品牌口號(hào)
“天姥紅”的品牌策略
“天姥紅”品牌LOGO
“天姥紅”品牌LOGO。
品牌LOGO創(chuàng)意。
02
“天姥紅茶”的品牌故事
“天姥紅”品牌LOGO創(chuàng)意。
“天姥紅”一盞，古今人不倦。
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點(diǎn)化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，新昌為茶道之源，天姥山為唐詩之路上的文化名山。古代詩人常聚天姥山，品茶吟詩作賦，李白一首《 夢游天姥吟留別 》成為千古絕唱。“天姥紅茶”由此得名?！疤炖鸭t茶”條索緊秀，色澤烏潤，花蜜香顯，鮮醇甜爽，橙紅明亮。
一杯“天姥紅”，洗盡心之倦!
“天姥云霧”的品牌策略
01
“天姥云霧”的品牌LOGO
“天姥云霧”的品牌LOGO。
02
“天姥云霧”的品牌故事
“天姥云霧”品牌LOGO創(chuàng)意。
執(zhí)盞天姥茶，行看流水坐看云。
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點(diǎn)化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，剡東為茶道之源，天姥山為唐詩之路上的文化名山。天姥山層巒疊翠、行云流水的自然環(huán)境，孕育了卷曲緊秀、形象盤花、嫩香持久、鮮爽回甘、嫩綠明亮的“天姥云霧”茶。
執(zhí)盞一杯“天姥云霧”茶，展現(xiàn)“行看流水坐看云”的自在心性，使人頓然開悟，萬慮皆忘!
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
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